本文關(guān)鍵詞：可口可樂(lè)中國(guó)公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東理工大學(xué)》 2014年

可口可樂(lè)中國(guó)公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和對(duì)策研究

錢(qián)幸  

【摘要】：當(dāng)今社會(huì)對(duì)企業(yè)的要求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的為社會(huì)創(chuàng)造利潤(rùn)、解決就業(yè)問(wèn)題等,更多地是要求企業(yè)從經(jīng)濟(jì)人轉(zhuǎn)換成社會(huì)人,履行其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于企業(yè)而言,在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和追逐經(jīng)濟(jì)利益的雙重壓力下,急切地尋求一種兼顧社會(huì)責(zé)任與企業(yè)利潤(rùn)的方法。在這種背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生并迅速成為發(fā)展最為迅速的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的同時(shí),借助廣告和新聞媒體的宣傳來(lái)改善企業(yè)的聲譽(yù)、提高企業(yè)形象、增加客戶(hù)忠誠(chéng)度、提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售額的營(yíng)銷(xiāo)形式。 本文以可口可樂(lè)中國(guó)公司為研究的對(duì)象,運(yùn)用管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)理論知識(shí),對(duì)中國(guó)飲料行業(yè)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)者、以及對(duì)可口可樂(lè)中國(guó)公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行進(jìn)行一般分析。將可口可樂(lè)中國(guó)公司內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的判斷,與對(duì)可口可樂(lè)公司內(nèi)部員工和消費(fèi)者進(jìn)行的訪談結(jié)果結(jié)合,發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)中國(guó)公司在企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)方面存在的主要問(wèn)題,并對(duì)造成問(wèn)題的原因進(jìn)行深入的研究,并最終提出一套符合可口可樂(lè)中國(guó)公司現(xiàn)狀的企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)策略。 本研究可以對(duì)可口可樂(lè)中國(guó)公司在企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展起到積極的作用,同時(shí)也對(duì)提高飲料行業(yè)的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)水平,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面有一定的積極意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F416.82
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：184234