本文選題：讀者需求 + 體驗(yàn)營(yíng)銷　； 參考：《中國(guó)出版》2017年03期

【摘要】：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,傳統(tǒng)出版業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷缺失,已難以滿足讀者不斷攀升的閱讀需求。相比之下,自出版模式正重新建構(gòu)出版行業(yè),給予讀者更為豐富的閱讀體驗(yàn)。其中,作為國(guó)內(nèi)自出版的典型代表——豆瓣閱讀自出版平臺(tái),以用戶體驗(yàn)為核心,通過(guò)多維度的體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了自出版的成功運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)換視角,學(xué)習(xí)借鑒自出版的體驗(yàn)營(yíng)銷模式,以我為主、為我所用,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和成功轉(zhuǎn)型。
[Abstract]:In the era of experience economy, the lack of experience marketing in traditional publishing industry has been difficult to meet the increasing reading needs of readers. In contrast, the self-publishing model is reconstructing the publishing industry to give readers a richer reading experience. Among them, as a typical representative of self-publishing in China-Douban reading self-publishing platform, with user experience as the core, through multi-dimensional experience marketing innovation to achieve the successful operation of self-publishing. The traditional publishing industry should change the angle of view, learn from the experience marketing mode of self-publishing, give priority to me and use it for me, and realize the leap-forward development and successful transformation.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(15YJA860005)研究成果 廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(2013WSYS0002)資助
【分類號(hào)】：G239.2-F

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本文編號(hào)：1833466