本文選題：文化營(yíng)銷(xiāo) + 文化融合��； 參考：《石家莊鐵道大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：文章在對(duì)有關(guān)文化融合與文化營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論綜合研究的基礎(chǔ)上,從文化和商品融合的角度討論了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,結(jié)合CF集團(tuán)的產(chǎn)品技術(shù)特征,對(duì)CF集團(tuán)精油手工皂產(chǎn)品的市場(chǎng)文化環(huán)境做了分析,并運(yùn)用數(shù)據(jù)分析理論對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的前景做了市場(chǎng)預(yù)測(cè),最終得到了CF精油手工皂的文化營(yíng)銷(xiāo)策略。論文突出強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)策略中包含的文化因素的考量,如突出包含了品牌文化建設(shè)的目標(biāo)設(shè)定、產(chǎn)品和市場(chǎng)的定位、產(chǎn)品及相關(guān)的包裝及商標(biāo)的設(shè)計(jì)等,并給出了有關(guān)增強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議,如生產(chǎn)中對(duì)文化因素的研究設(shè)計(jì)、產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)模式中對(duì)品牌文化的重視等。既為CF集團(tuán)實(shí)施產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)提供直接的指導(dǎo),又為相關(guān)企業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)提供了更具可操作性的參考。
[Abstract]:On the basis of the comprehensive study of the related theories about cultural integration and cultural marketing, the present situation of the domestic market economy development is discussed from the angle of cultural and commodity integration. The market culture environment of the manual soap products of the CF group is analyzed in combination with the product technical features of CF group, and the theory of data analysis is applied to the product marketing. The market forecast has been made, and the cultural marketing strategy of CF essential oil handmade soap is finally obtained. The paper emphasizes the consideration of the cultural factors included in the marketing strategy, such as the target setting of the brand culture construction, the positioning of the product and the market, the product and the design of the related package and trademark. The suggestion of product brand construction, such as the research and design of cultural factors in production, the emphasis on brand culture in product sales and service mode, not only provides direct guidance to the implementation of product culture marketing for CF group, but also provides a more operable reference for cultural marketing of related enterprises.

【學(xué)位授予單位】：石家莊鐵道大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1827963