本文選題：城市品牌形象 + 感知度　； 參考：《新聞界》2017年03期

【摘要】：隨著城市之間在招攬人才、招商引資、旅游營銷、活動舉辦等方面競爭的日益激烈,城市品牌形象在提升知名度、吸引力等方面的作用日益凸顯,隨之也迫使城市品牌形象研究必須不斷發(fā)展提升。本研究采用計算機輔助電話調(diào)查法,從全國36個主要城市隨機抽取3600名受訪者展開實證研究,重點探討受訪者的城市品牌形象感知現(xiàn)狀、感知特點、感知影響因素等問題。研究發(fā)現(xiàn):受訪者對全國36個主要城市品牌形象感知評價總體良好,對一線城市、二線發(fā)達城市以及一些東部沿海城市品牌形象的感知高于其他城市;不同人口學因素的受訪者對各個城市品牌形象的感知存在差異;受訪者普遍認為生態(tài)環(huán)境是影響城市品牌形象感知評價的首要客體指標;過半數(shù)的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取城市
[Abstract]:With the increasingly fierce competition among cities in the fields of talent, investment, tourism marketing, activities, etc., the role of city brand image in enhancing the popularity and attractiveness of the city has become increasingly prominent. It also forces the study of urban brand image to develop continuously. In this study, 3600 respondents were randomly selected from 36 major cities in China to carry out an empirical study by means of computer-assisted telephone survey, focusing on the current situation, perception characteristics and influencing factors of the respondents' perception of urban brand image. The results show that: the respondents' perception of brand image of 36 major cities in China is generally good, and the perception of brand image of first-tier cities, second-tier developed cities and some eastern coastal cities is higher than that of other cities; People with different demographics had different perception of the brand image of each city; the respondents generally thought that the ecological environment was the primary object index to affect the perception evaluation of the city brand image; more than half of the respondents obtained the city through the Internet
【作者單位】： 上海交通大學人文藝術(shù)研究院;
【基金】：教育部人文社科青年基金項目“新媒體環(huán)境下城市品牌形象感知規(guī)律與管理策略研究”(15YJC860023)
【分類號】：F299.2

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6 郭俐君 盧金祥;古城涿州全新定位 打造城市品牌形象[N];中國工業(yè)報;2006年

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本文編號：1826389