本文選題：跨媒體營(yíng)銷 + 營(yíng)銷平臺(tái)��； 參考：《新媒體研究》2016年16期

【摘要】：文章所講述的內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面:一是對(duì)跨媒體營(yíng)銷的概念進(jìn)行內(nèi)涵和外延上的界定,同時(shí)簡(jiǎn)要介紹跨媒體營(yíng)銷在當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài),具體包括基于橫向思維發(fā)展的跨媒體營(yíng)銷及基于縱向思維發(fā)展的跨媒體營(yíng)銷;二是對(duì)跨媒體營(yíng)銷的幾個(gè)特征進(jìn)行系統(tǒng)分析,同時(shí)展望跨媒體營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)�？缑襟w營(yíng)銷的特征是文章論述的重要內(nèi)容,對(duì)其特征進(jìn)行充分了解,有助于我們對(duì)跨媒體營(yíng)銷這一新型媒介營(yíng)銷行為做出全面、立體、客觀的分析,同時(shí)更為充分地認(rèn)識(shí)到跨媒體營(yíng)銷的本質(zhì)意義所在。
[Abstract]:The content of the article mainly includes two aspects: first, the concept of cross-media marketing is defined in terms of connotation and extension, and the current development state of cross-media marketing is briefly introduced. It includes cross-media marketing based on horizontal thinking development and cross-media marketing based on vertical thinking development. Second, it systematically analyzes several characteristics of cross-media marketing, and looks forward to the development trend of cross-media marketing in the future. The characteristics of cross-media marketing are the important contents of this article. It is helpful for us to make a comprehensive, three-dimensional and objective analysis of cross-media marketing, which is a new type of media marketing behavior. At the same time, more fully realize the essential significance of cross-media marketing.
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué);
【基金】：2015年度中國(guó)傳媒大學(xué)文科培育項(xiàng)目《新媒體視域下的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)研究》結(jié)項(xiàng)成果,項(xiàng)目編號(hào):CUC15A03
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：1822191