本文選題：乳制品行業(yè) + 營銷策略　； 參考：《商場現(xiàn)代化》2016年27期

【摘要】：如今,我國國民經(jīng)濟迅猛發(fā)展,消費者更加重視食品的健康及營養(yǎng),乳制品作為國際食品行業(yè)的重要組成部分,正悄然進入消費者的視野。然而,我國乳制品行業(yè)具有生產(chǎn)水平低下,缺乏辨識度與競爭力等問題,并伴隨"三聚氰胺毒奶粉"安全問題。加之國際眾多知名乳制品企業(yè)紛紛在國內(nèi)建廠,意圖占領(lǐng)中國市場,當前的乳制品行業(yè)可謂內(nèi)憂外患,市場競爭空前激烈。本文研究了X集團營銷環(huán)境,當前營銷優(yōu)勢及存在的問題,通過調(diào)查問卷、相關(guān)文獻資料搜集的方法,制定出立足于理論又結(jié)合X集團自身實際的營銷策略,對企業(yè)的進一步發(fā)展具有深遠的意義。
[Abstract]:Nowadays, China's national economy has developed rapidly, and consumers pay more attention to the health and nutrition of food. Dairy products, as an important part of the international food industry, are quietly entering the view of consumers. However, China's dairy industry has a low production level, lack of identification and competitiveness, and is accompanied by "melamine poison milk powder". In addition, many famous dairy enterprises in the world have built factories in China in order to occupy the Chinese market. The current dairy industry is an internal and external suffering, and the market competition is unprecedentedly fierce. This paper studies the marketing environment of X group, the current marketing advantages and the existing problems, and makes out the methods of collecting the questionnaire and collecting the related documents. Based on the theory, combined with the actual marketing strategy of X group, it has far-reaching significance for the further development of enterprises.

【作者單位】： 東南大學經(jīng)濟管理學院;
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：1811503