本文選題：新產(chǎn)品擴(kuò)散障礙因素 + 感知風(fēng)險(xiǎn)�。� 參考：《商業(yè)研究》2017年11期

【摘要】：在產(chǎn)品快速迭代的市場環(huán)境下,企業(yè)創(chuàng)新成敗的關(guān)鍵因素往往在于新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散效果。本文以新產(chǎn)品市場擴(kuò)散障礙因素及其營銷策略變革為研究對象,從消費(fèi)者認(rèn)知視角探索揭示新產(chǎn)品擴(kuò)散過程中擴(kuò)散障礙因素對消費(fèi)者購買意愿的影響。研究表明,新產(chǎn)品認(rèn)知難度和新產(chǎn)品溝通成本正向影響功能性風(fēng)險(xiǎn)感知,進(jìn)而負(fù)向影響消費(fèi)者購買意愿;新產(chǎn)品負(fù)面影響正向影響情感性風(fēng)險(xiǎn)感知,進(jìn)而負(fù)向影響消費(fèi)者購買意愿;消費(fèi)者創(chuàng)新性在情感和功能兩類風(fēng)險(xiǎn)感知與消費(fèi)者購買意愿之間起調(diào)節(jié)作用。本研究進(jìn)一步深入和細(xì)化了新產(chǎn)品擴(kuò)散問題的研究,有利于提高產(chǎn)品擴(kuò)散理論對企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的解釋力。
[Abstract]:In the market environment of rapid product iteration, the key factor of the success or failure of enterprise innovation often lies in the market diffusion effect of the new product. In this paper, the influence of diffusion barrier factors on consumers' purchase will be revealed from the perspective of consumers' cognition, taking the new product market diffusion barrier factors and their marketing strategy changes as the research object. The research shows that the cognitive difficulty of new product and the communication cost of new product positively affect the perception of functional risk, and then negatively affect the consumer's willingness to buy, while the negative influence of new product positively affects the perception of emotional risk. Consumer innovation plays a regulatory role between emotional and functional risk perception and consumers' willingness to buy. This study further studies the problem of new product diffusion, which is helpful to improve the explanatory power of product diffusion theory to enterprise innovation practice.
【作者單位】： 天津理工大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“快速迭代情境下創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散障礙識別與營銷變革研究”,項(xiàng)目編號:16BGL086
【分類號】：F273.2;F713.55

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2 穆琳;王s，

本文編號：1809217