發(fā)布時間：2018-04-26 15:57

  本文選題：公司品牌形象 + 自我一致性　； 參考：《中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2017年08期

【摘要】：在中國企業(yè)"走出去"背景下,筆者針對中國跨國公司,構(gòu)建了一個以公司品牌形象為前因,以自我一致性和品牌贊賞感為中介,自我動機和產(chǎn)品熟悉度為調(diào)節(jié),購買意向為后向結(jié)果的概念模型,旨在研究公司品牌形象對消費者購買意向的作用路徑。為檢驗該理論模型,我們采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),運用層級回歸模型進行數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明:公司品牌形象對消費者購買意向具有顯著的正向影響,且會通過提升自我一致性和品牌贊賞感來提高購買意向;自我動機顯著調(diào)節(jié)自我一致性與購買意向之間的關(guān)系,在自我確認動機條件下,自我一致性能夠顯著提升消費者的購買意向;在自我提升動機條件下,這種提升作用受到抑制。本研究結(jié)論說明:公司品牌形象可以作為企業(yè)產(chǎn)品的"保護傘";企業(yè)在營銷戰(zhàn)略制定和實施過程中,應(yīng)針對不同心理定位的消費群體采取不同的品牌策略;此外企業(yè)還可以通過公司品牌形象來引領(lǐng)一種新的消費時尚,進而獲得更多的市場機會。
[Abstract]:Under the background of "going out" for Chinese enterprises, the author constructs a company brand image as the root cause, self-consistency and brand appreciation as the intermediary, self-motivation and product familiarity as the adjustment. The purpose of this paper is to study the influence of brand image on consumers' purchase intention. In order to test the theoretical model, we collect data by questionnaire and use hierarchical regression model to analyze the data. The results show that the brand image of the company has a significant positive impact on the consumer purchase intention and will enhance the purchase intention by enhancing self-consistency and brand appreciation. Self-motivation significantly regulates the relationship between self-consistency and purchase intention. Under the condition of self-confirming motivation, self-consistency can significantly enhance the consumer's purchase intention, and under the condition of self-promotion motivation, the effect of self-enhancement is restrained. The conclusion of this study shows that the brand image of the company can be used as the "umbrella" of the products of the enterprise, and in the process of making and implementing the marketing strategy, different brand strategies should be adopted according to the different psychological orientation of the consumer group. In addition, companies can lead a new consumer fashion through corporate brand image, and then gain more market opportunities.
【作者單位】： 北京第二外國語學(xué)院;首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商學(xué)院;北京信息科技大學(xué);
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項目“基于地格視角的旅游目的地品牌基因選擇研究”(71673015) 教育部人文社科基金青年項目“股市不同階段背景下內(nèi)部人增持的主體、動機及經(jīng)濟效應(yīng)研究”(16YJC630185)
【分類號】：F273.2;F276.7;F713.55

【相似文獻】

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本文編號：1806688