本文選題：公司品牌形象 + 自我一致性��； 參考：《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2017年08期

【摘要】：在中國(guó)企業(yè)"走出去"背景下,筆者針對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司,構(gòu)建了一個(gè)以公司品牌形象為前因,以自我一致性和品牌贊賞感為中介,自我動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品熟悉度為調(diào)節(jié),購(gòu)買意向?yàn)楹笙蚪Y(jié)果的概念模型,旨在研究公司品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的作用路徑。為檢驗(yàn)該理論模型,我們采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),運(yùn)用層級(jí)回歸模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明:公司品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向具有顯著的正向影響,且會(huì)通過提升自我一致性和品牌贊賞感來提高購(gòu)買意向;自我動(dòng)機(jī)顯著調(diào)節(jié)自我一致性與購(gòu)買意向之間的關(guān)系,在自我確認(rèn)動(dòng)機(jī)條件下,自我一致性能夠顯著提升消費(fèi)者的購(gòu)買意向;在自我提升動(dòng)機(jī)條件下,這種提升作用受到抑制。本研究結(jié)論說明:公司品牌形象可以作為企業(yè)產(chǎn)品的"保護(hù)傘";企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略制定和實(shí)施過程中,應(yīng)針對(duì)不同心理定位的消費(fèi)群體采取不同的品牌策略;此外企業(yè)還可以通過公司品牌形象來引領(lǐng)一種新的消費(fèi)時(shí)尚,進(jìn)而獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
[Abstract]:Under the background of "going out" for Chinese enterprises, the author constructs a company brand image as the root cause, self-consistency and brand appreciation as the intermediary, self-motivation and product familiarity as the adjustment. The purpose of this paper is to study the influence of brand image on consumers' purchase intention. In order to test the theoretical model, we collect data by questionnaire and use hierarchical regression model to analyze the data. The results show that the brand image of the company has a significant positive impact on the consumer purchase intention and will enhance the purchase intention by enhancing self-consistency and brand appreciation. Self-motivation significantly regulates the relationship between self-consistency and purchase intention. Under the condition of self-confirming motivation, self-consistency can significantly enhance the consumer's purchase intention, and under the condition of self-promotion motivation, the effect of self-enhancement is restrained. The conclusion of this study shows that the brand image of the company can be used as the "umbrella" of the products of the enterprise, and in the process of making and implementing the marketing strategy, different brand strategies should be adopted according to the different psychological orientation of the consumer group. In addition, companies can lead a new consumer fashion through corporate brand image, and then gain more market opportunities.
【作者單位】： 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商學(xué)院;北京信息科技大學(xué);
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“基于地格視角的旅游目的地品牌基因選擇研究”(71673015) 教育部人文社科基金青年項(xiàng)目“股市不同階段背景下內(nèi)部人增持的主體、動(dòng)機(jī)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究”(16YJC630185)
【分類號(hào)】：F273.2;F276.7;F713.55

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10 張?chǎng)?產(chǎn)品出現(xiàn)故障的時(shí)間對(duì)消費(fèi)者情緒以及重復(fù)購(gòu)買意向的影響研究[D];重慶工商大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：1806688