本文選題：跨境電子商務(wù) + 跨文化營銷��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年28期

【摘要】：跨境電子商務(wù)背景下跨文化營銷具備了新的內(nèi)涵。文章構(gòu)建了跨文化營銷品牌策略分析模型,從競爭企業(yè)和消費者兩個角度出發(fā),結(jié)合策略博弈方法和跨境網(wǎng)購消費者的特點,對模型進行了分析,從而對跨文化營銷品牌策略的實施提出了相關(guān)建議,期望能夠促進跨境電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。
[Abstract]:Cross-cultural marketing has a new connotation under the background of cross-border e-commerce. This paper constructs a brand strategy analysis model for cross-cultural marketing. From the perspective of competitive enterprises and consumers, combined with the strategy game method and the characteristics of cross-border online shopping consumers, the model is analyzed. Therefore, some suggestions on the implementation of cross-cultural marketing brand strategy are put forward in order to promote the management and development of cross-border e-commerce enterprises.
【作者單位】： 重慶工程學院;
【基金】：2013年重慶市教育委員會人文社會科學研究一般項目“基于中西方文化差異的跨境電子商務(wù)網(wǎng)站營銷策略研究”(編號:13SKT25)階段性成果之一
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1796638