發(fā)布時間：2018-04-23 06:35

  本文選題：實用價值 + 享樂價值��； 參考：《情報科學(xué)》2017年12期

【摘要】：【目的/意義】為微信公眾號運營商開展?fàn)I銷提供有益借鑒�！痉椒�/過程】基于顧客感知價值理論,以社交軟件微信為例,從用戶感知價值、信息來源可信度兩個方面探討影響用戶信任以及瀏覽意愿的因素。運用結(jié)構(gòu)方程模型的方法對概念模型進(jìn)行驗證�！窘Y(jié)果/結(jié)論】研究結(jié)果表明:(1)對于用戶信任影響最大的是信息來源可信度,其次依次是實用價值和享樂價值;(2)用戶信任積極正向影響用戶瀏覽意愿;(3)信任在感知價值/用戶瀏覽意愿和信息來源可信度/用戶瀏覽意愿之間起部分中介作用。
[Abstract]:[objective / significance] to provide useful reference for WeChat public operators to carry out marketing. [method / process] based on customer perceived value theory, taking social software WeChat as an example, from user perceived value, This paper discusses the factors influencing user trust and browsing intention from two aspects of information source credibility. The structural equation model is used to validate the conceptual model. [results / conclusions] the results show that the most important effect on user trust is the credibility of the information source. The second order is practical value and hedonic value / 2) user trust positively positively affects user's browsing intention. 3) Trust plays a part of intermediary role between perceived value / user's browsing intention and information source credibility / user's browsing intention.
【作者單位】： 山東財經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重點項目(16AJY003)
【分類號】：G252

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本文編號：1790843