本文選題：新創(chuàng)企業(yè) + 品牌聯(lián)合��； 參考：《河北工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)如今,越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到品牌營銷是他們企業(yè)維持生存與快速成長的重要手段。上百家有前瞻性、規(guī)劃性的公司把品牌聯(lián)合看成是擴大他們品牌的規(guī)模和影響、打入新的市場、結(jié)合新科技、通過擴大經(jīng)營規(guī)模降低成本和刷新企業(yè)形象的一種方式。然而,現(xiàn)有的品牌聯(lián)合研究更多的關(guān)注成熟企業(yè),對新創(chuàng)企業(yè)的研究較少。本團隊已經(jīng)就新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合與企業(yè)績效的關(guān)系進(jìn)行了研究,而且已取得了階段性成果,初步驗證了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合戰(zhàn)略對新創(chuàng)企業(yè)的績效有正向影響作用,即新創(chuàng)企業(yè)可以通過品牌聯(lián)合的方式解決在自身資源不足的前提條件下實現(xiàn)快速成長的目標(biāo)。然而新創(chuàng)企業(yè)如果采取品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略,對與之聯(lián)合的企業(yè)有何要求,即滿足怎樣的條件才能使新創(chuàng)企業(yè)與其他企業(yè)的品牌聯(lián)合效果達(dá)到最優(yōu)?新創(chuàng)企業(yè)的品牌聯(lián)合戰(zhàn)略的匹配機理是怎樣的?對于這些問題的回答有助于新創(chuàng)企業(yè)最大限度的實施品牌聯(lián)合戰(zhàn)略,獲取生存發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源,降低品牌聯(lián)合的風(fēng)險,因而具有非常重要的現(xiàn)實意義。本論文采用實驗設(shè)計法研究了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的匹配機理,利用組間設(shè)計因子設(shè)計方法,根據(jù)產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性、品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品涉入度和品牌知識的高低差異設(shè)計了32個虛擬的品牌聯(lián)合場景,通過現(xiàn)場問卷的形式收集數(shù)據(jù),最后運用SPSS19.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,驗證假設(shè)。本研究結(jié)論為:(1)新創(chuàng)企業(yè)與合伙企業(yè)的產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性越高,消費者對聯(lián)合品牌的評價也就越高。(2)消費者對合伙企業(yè)的產(chǎn)品涉入度越高,聯(lián)合雙方產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性對聯(lián)合評價的正向影響將變得更強,而合伙企業(yè)的品牌資產(chǎn)對聯(lián)合品牌評價的正向影響將變得更弱。(3)消費者的合伙企業(yè)的品牌知識越豐富,聯(lián)合雙方產(chǎn)品匹配性、品牌匹配性、合伙企業(yè)的品牌資產(chǎn)對聯(lián)合評價的正向影響將變得更強。
[Abstract]:Nowadays, more and more enterprises have realized that brand marketing is an important means for their enterprises to survive and grow rapidly. Hundreds of forward-looking, planned companies see brand union as a way to expand their brand size and influence, enter new markets, combine new technologies, reduce costs and refresh corporate image by expanding the scale of operations. However, the existing brand alliance research pays more attention to the mature enterprise, the research to the new enterprise is less. The team has carried on the research on the relationship between brand alliance and enterprise performance, and has obtained the stage achievement, which preliminarily verifies that the brand joint strategy has a positive effect on the performance of the new enterprise. That is, the new enterprise can achieve the goal of rapid growth under the premise of insufficient resources through brand alliance. However, if the new venture adopts the strategy of brand alliance, what are the requirements for the joint enterprise, that is, what conditions can be satisfied to make the brand combination effect between the new venture and other enterprises to be optimal? What is the matching mechanism of the brand joint strategy of the new enterprise? The answer to these questions is helpful for the new enterprise to implement the brand alliance strategy to the maximum extent, to obtain the high quality resources for survival and development, and to reduce the risk of brand association, so it has very important practical significance. In this paper, the matching mechanism of brand combination is studied by experimental design method, and the design method of inter-group design factor is used according to the product matching, brand matching, brand equity, and so on. This paper designs 32 virtual brand joint scenarios based on product involvement and brand knowledge. The data are collected by field questionnaire. Finally, the data are analyzed and processed by SPSS19.0, and the hypothesis is verified. The conclusion of this study is: (1) the product matching between the new venture and the partnership, the higher the brand matching, the higher the consumers' evaluation of the joint brand is, and the higher the consumer involvement in the partnership is, the higher the product matching between the two partners is. The positive impact of brand matching on joint evaluation will become stronger, while the positive impact of partnership brand equity on joint brand evaluation will become weaker. Brand matching, partnership brand equity will have a stronger positive impact on joint evaluation.
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2

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本文編號：1786517