本文選題：煙草行業(yè) + 微營銷��； 參考：《中國集體經(jīng)濟(jì)》2016年03期

【摘要】：微營銷戰(zhàn)略是利用微信、微博、微信公眾平臺、APP等工具,通過產(chǎn)品、渠道、員工和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化,與企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者建立管理、維護(hù)關(guān)系,并最終通過這個關(guān)系獲得商業(yè)價值的一種營銷戰(zhàn)略。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代充分發(fā)揮微營銷作用,是煙草行業(yè)市場化取向改革的必要手段。微信等工具是進(jìn)行微營銷的一個平臺,更是一種智慧。微信實現(xiàn)的是連接的使者,它連接可以連接的一切。通過人與人、人與設(shè)備、人與組織之間自由、無礙的連接,創(chuàng)造移動互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)、新部落。微信不僅是一個應(yīng)用,它是一種全新的思維方式、全新的管理和生產(chǎn)方式;微信不僅僅是一個營銷宣傳的渠道,它完全是一種全新的與客戶對話的方式,給客戶帶來全新的生活體驗。微營銷是一個"半成品",需要通過人的想象力與智慧把它變成"成品"。微營銷將給煙草企業(yè)帶來一場顛覆式的變革,在卷煙營銷、形象展示、品牌培育、消費(fèi)跟蹤、宣傳促銷、信息采集等各方面帶來全新的思維和操作方式。
[Abstract]:Micromarketing strategy is to use WeChat, Weibo, WeChat public platform and other tools, through products, channels, employees and services of the Internet, to establish management and maintenance of the enterprise's target consumers, And finally through this relationship to obtain commercial value of a marketing strategy. How to give full play to the role of micro-marketing in the Internet era is a necessary means for the market-oriented reform of tobacco industry. WeChat and other tools are a platform for micro-marketing, but also a wisdom. WeChat is the messenger of the connection, it can be connected to everything. Through free and unhindered connectivity between people, people and devices, people and organizations, create a new ecosystem of mobile Internet, new tribes. WeChat is not only an application, it is a brand new way of thinking, a brand new mode of management and production, WeChat is not only a marketing channel, it is a completely new way of talking to customers. To bring customers a new life experience. Micro-marketing is a semi-finished product that needs to be turned into a finished product through human imagination and wisdom. Micro-marketing will bring a subversive change to tobacco enterprises. It will bring brand new thinking and operation mode in cigarette marketing, image display, brand cultivation, consumption tracking, promotion, information collection and so on.
【作者單位】： 山東煙草研究院有限公司;
【基金】：中國煙草總公司山東省公司科技重點項目《面向消費(fèi)者的卷煙微營銷策略研究與實現(xiàn)》(KR213)資助
【分類號】：F426.8;F274

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1780523