本文選題：中國銀行鞍山分行 + 國際結(jié)算業(yè)務(wù)�。� 參考：《遼寧科技大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著我國金融業(yè)全面對外開放,銀行業(yè)的市場競爭日趨激烈。2008年的國際金融危機(jī)席卷全球,世界經(jīng)濟(jì)隨之低迷,而中國也不能獨(dú)善其身,出口大幅萎縮,國家為了恢復(fù)經(jīng)濟(jì),積極擴(kuò)大內(nèi)需,出臺了一系列政策措施,這幾年,中國的經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn),市場的需求開始增加,也給商業(yè)銀行的國際結(jié)算業(yè)務(wù)、貿(mào)易金融產(chǎn)品營銷帶來很大的發(fā)展契機(jī)。本文以中國銀行鞍山分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)的市場營銷現(xiàn)狀為研究背景,綜合運(yùn)用SWOT分析理論、PEST分析理論、市場營銷7P理論,提出中國銀行鞍山分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)的營銷策略。本文首先對國際結(jié)算業(yè)務(wù)進(jìn)行了概述包括國際結(jié)算業(yè)務(wù)的方式和特征,簡要闡述了論文中需要運(yùn)用的相關(guān)理論及分析方法,之后通過例證和數(shù)據(jù)分析了中國銀行鞍山分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀,較為詳細(xì)的介紹了國際結(jié)算中的基本方式和針對不同貿(mào)易環(huán)節(jié)研發(fā)出的相關(guān)產(chǎn)品,并對營銷中的問題展開分析與研究。通過對國際結(jié)算業(yè)務(wù)的宏觀環(huán)境進(jìn)行PEST分析以及競爭環(huán)境分析找出中國銀行鞍山分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)營銷的機(jī)遇與威脅;通過對內(nèi)部環(huán)境分析找出優(yōu)勢與劣勢;運(yùn)用SWOT分析方法進(jìn)行營銷環(huán)境分析;結(jié)合中國銀行鞍山分行的實(shí)際情況和相關(guān)數(shù)據(jù)的參考,列舉了許多實(shí)際工作中的例證,找出中國銀行鞍山分行在當(dāng)?shù)厥袌鏊幍臓I銷地位,對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分與定位;最后設(shè)計出適合中國銀行鞍山分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、人員、過程和物質(zhì)環(huán)境策略,并對這一系列的營銷策略提出了人力資源保障、資源配置保障、風(fēng)險防控保障等三大保障措施,以期望本論文所研究的方案和策略能實(shí)際應(yīng)用到中國銀行鞍山分行國際結(jié)算業(yè)務(wù)營銷實(shí)戰(zhàn)中。
[Abstract]:With the opening of the financial industry in China , the market competition of the banking industry is becoming fiercer . The international financial crisis in 2008 is sweeping around the world , the world economy is weak , and the marketing strategy of the international settlement business of Anshan Branch of Bank of China is introduced .

【學(xué)位授予單位】：遼寧科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F832.2;F274

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本文編號：1769019