本文選題：J公司 + 化妝品代理��； 參考：《哈爾濱工業(yè)大學》2015年碩士論文

【摘要】：改革開放之后,中國經濟騰飛,人民的購買力不斷提升,對化妝品的需求量越來越大。消費者強大的需求力、購買力、消費力及購物影響力促進了整個化妝品市場的蓬勃發(fā)展,也促使無數(shù)商家爭先開辟化妝品的專屬市場,同時化妝品代理公司如雨后春筍般出現(xiàn),行業(yè)競爭越來越激烈。J化妝品公司雖然在黑龍江地區(qū)化妝品行業(yè)取得一定的成績,但是隨著消費者的消費習慣的變化,目前的營銷策略不斷地受到沖擊,J公司迫切需要對目前的營銷策略優(yōu)化升級。本文在充分的了解和認識公司面臨的發(fā)展環(huán)境并在此基礎上建立更加合理的營銷策略。本文首先簡要介紹了化妝品的定義和起源,回顧了營銷理論的相關文獻將全面分析J公司內外部環(huán)境,挖掘分析公司外部環(huán)境中的威脅和機會,內部環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢,并進一步對J公司目前的營銷策略現(xiàn)狀進行分析,對相應的問題進行分析總結,提出適合J公司化妝品的營銷策略優(yōu)化的措施,給出改善營銷策略的措施,包括產品營銷策略、渠道營銷策略、促銷策略、網絡營銷策略。本文的分析研究為J化妝品對目前內部外部的形勢有一個清晰的認識,幫助J企業(yè)管理層提升和優(yōu)化目前的營銷策略方案,打造企業(yè)新的核心競爭力,在激烈的化妝品市場競爭中占據(jù)有力位置。
[Abstract]:After reform and opening up, China's economy has taken off, people's purchasing power has been rising, and the demand for cosmetics is increasing.Consumers' strong demand, purchasing power, consumption power and shopping influence have promoted the vigorous development of the entire cosmetics market, and also prompted countless businesses to open up the exclusive market of cosmetics first, while cosmetics agency companies have sprung up like bamboo shoots.Although the industry competition is becoming more and more intense. J Cosmetics Company has made certain achievements in the cosmetics industry in Heilongjiang region, but with the change of consumer's consumption habits,The current marketing strategy is constantly affected by the company's urgent need to optimize and upgrade the current marketing strategy.Based on the understanding and understanding of the development environment faced by the company, this paper establishes a more reasonable marketing strategy.This paper first briefly introduces the definition and origin of cosmetics, reviews the relevant literature of marketing theory will comprehensively analyze the internal and external environment of J Company, explore and analyze the threats and opportunities in the external environment of the company, the strengths and weaknesses of the internal environment.Furthermore, this paper analyzes the current situation of J Company's marketing strategy, analyzes and summarizes the corresponding problems, puts forward the measures to optimize the marketing strategy suitable for J Company's cosmetics, and puts forward the measures to improve the marketing strategy, including the product marketing strategy.Channel marketing strategy, promotion strategy, network marketing strategy.The analysis and research of this paper provide a clear understanding of the internal and external situation of J cosmetics, help J enterprise management to upgrade and optimize the current marketing strategy, and create a new core competitiveness of the enterprise.In the fierce cosmetics market competition occupies a strong position.
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F721;F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前9條

1 王新月;;基于女性消費心理的化妝品營銷策略研究[J];經營管理者;2015年20期

2 顧英薈;;日韓化妝品在我國市場優(yōu)勢地位原因分析[J];合作經濟與科技;2015年11期

3 張穎;馬曉穎;馮黎;;基于女大學生消費行為實證的化妝品營銷策略研究——以湖北襄陽為例[J];品牌(下半月);2015年04期

4 程慧芳;;淺析化妝品行業(yè)的網絡營銷策略[J];中國集體經濟;2015年13期

5 石曉燕;;重慶女大學生化妝品消費行為研究[J];商場現(xiàn)代化;2015年12期

6 肖婷;;新媒體環(huán)境下高端化妝品品牌的營銷策略研究[J];商;2015年04期

7 周旭;廣豐;;化妝品網絡市場的營銷策略分析[J];中國化妝品(行業(yè));2009年08期

8 吳志剛;廣豐;;化妝品網絡營銷:好夢不遠[J];中國化妝品(行業(yè));2009年08期

9 郭俊;;中國化妝品網購現(xiàn)狀分析[J];醫(yī)學美學美容(財智);2008年02期

相關碩士學位論文 前2條

1 吳中琳;我國化妝品企業(yè)產品差異化的策略研究[D];上海師范大學;2009年

2 蔣亞西;KS化妝品公司多品牌策略研究[D];電子科技大學;2008年

，

本文編號：1768895