本文選題：社會(huì)營(yíng)銷理念 + 產(chǎn)品功能過(guò)剩　； 參考：《吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》2015年02期

【摘要】：與市場(chǎng)營(yíng)銷極度追求消費(fèi)者個(gè)性需求及企業(yè)自身利潤(rùn)的思想不同,社會(huì)營(yíng)銷理念關(guān)注消費(fèi)者、企業(yè)與整個(gè)社會(huì)的共同利益。然而,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),很多企業(yè)追求自身的經(jīng)濟(jì)效益,以不斷增加產(chǎn)品功能作為競(jìng)爭(zhēng)的籌碼,使產(chǎn)品功能過(guò)剩問(wèn)題愈演愈烈。從產(chǎn)品功能的基本屬性與顧客對(duì)產(chǎn)品功能的需求感知著手進(jìn)行研究,深入剖析企業(yè)產(chǎn)品功能與顧客需求的匹配機(jī)制。在此基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略、技術(shù)以及營(yíng)銷層面的活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化,以社會(huì)營(yíng)銷理念為指導(dǎo)提出企業(yè)規(guī)避產(chǎn)品功能過(guò)剩的對(duì)策和建議,以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益、社會(huì)效益與企業(yè)收益的有機(jī)結(jié)合。
[Abstract]:Different from marketing's extreme pursuit of consumer's individual demand and enterprise's own profit, social marketing idea pays close attention to the common interests of consumers, enterprises and the whole society.However, in the face of fierce market competition, many enterprises pursue their own economic benefits and take increasing product function as the competitive bargaining chip, which makes the problem of excess function of products become more and more serious.Based on the basic attributes of product function and customer's perception of product function, the matching mechanism of enterprise product function and customer demand is deeply analyzed.On this basis, the strategy, technology and marketing activities of the enterprise are optimized, and the countermeasures and suggestions to avoid the overfunction of products are put forward under the guidance of the social marketing concept, in order to realize the interests of consumers.The organic combination of social benefit and enterprise income.
【作者單位】： 吉林大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：吉林省科技發(fā)展計(jì)劃資助項(xiàng)目(20140418069FG) 吉林大學(xué)高峰學(xué)科(群)建設(shè)項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1758478