本文選題：社會營銷理念 + 產(chǎn)品功能過剩　； 參考：《吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報》2015年02期

【摘要】：與市場營銷極度追求消費者個性需求及企業(yè)自身利潤的思想不同,社會營銷理念關(guān)注消費者、企業(yè)與整個社會的共同利益。然而,面對激烈的市場競爭,很多企業(yè)追求自身的經(jīng)濟效益,以不斷增加產(chǎn)品功能作為競爭的籌碼,使產(chǎn)品功能過剩問題愈演愈烈。從產(chǎn)品功能的基本屬性與顧客對產(chǎn)品功能的需求感知著手進(jìn)行研究,深入剖析企業(yè)產(chǎn)品功能與顧客需求的匹配機制。在此基礎(chǔ)上,對企業(yè)的戰(zhàn)略、技術(shù)以及營銷層面的活動進(jìn)行優(yōu)化,以社會營銷理念為指導(dǎo)提出企業(yè)規(guī)避產(chǎn)品功能過剩的對策和建議,以實現(xiàn)消費者利益、社會效益與企業(yè)收益的有機結(jié)合。
[Abstract]:Different from marketing's extreme pursuit of consumer's individual demand and enterprise's own profit, social marketing idea pays close attention to the common interests of consumers, enterprises and the whole society.However, in the face of fierce market competition, many enterprises pursue their own economic benefits and take increasing product function as the competitive bargaining chip, which makes the problem of excess function of products become more and more serious.Based on the basic attributes of product function and customer's perception of product function, the matching mechanism of enterprise product function and customer demand is deeply analyzed.On this basis, the strategy, technology and marketing activities of the enterprise are optimized, and the countermeasures and suggestions to avoid the overfunction of products are put forward under the guidance of the social marketing concept, in order to realize the interests of consumers.The organic combination of social benefit and enterprise income.
【作者單位】： 吉林大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：吉林省科技發(fā)展計劃資助項目(20140418069FG) 吉林大學(xué)高峰學(xué)科(群)建設(shè)項目
【分類號】：F274

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本文編號：1758478