本文選題：亞東圖書館 + 廣告�。� 參考：《編輯之友》2015年06期

【摘要】：亞東圖書館是民國(guó)時(shí)期的一家中小書局,曾在報(bào)紙上刊登過大量的圖書廣告。其中,1920年到1922年,亞東無論是廣告次數(shù),還是圖書出版數(shù)量,都在逐年增加。但到了1923年以后出現(xiàn)了波動(dòng),這說明在這之后亞東發(fā)展遇到了瓶頸。在具體廣告投放上,亞東深知經(jīng)營(yíng)之道,標(biāo)點(diǎn)分段的古典白話小說是亞東廣告的重中之重,這與亞東出版形象的公眾認(rèn)知完全吻合。在廣告投放版次上,1922年亞東開始在副刊大量刊登廣告,這從某種程度上反映了亞東出版物的文化定位與讀者訴求。在廣告文本上,亞東很重視名人效應(yīng),多次請(qǐng)陳獨(dú)秀、胡適等皖籍名流為其古典白話小說代言作序。正是這種品牌營(yíng)銷理念,保證了20世紀(jì)20年代亞東圖書的銷量。
[Abstract]:The Yadong Library was a small bookshop in the Republic of China.Among them, from 1920 to 1922, the number of advertisements and the number of books published in Yadong increased year by year.But after 1923 there were fluctuations, which indicated that the development of East Asia encountered a bottleneck.In the specific advertising, Yadong is well aware of the management, punctuation of classical vernacular novels is the most important advertising in Yadong, which is completely consistent with the public understanding of the publication image of Yadong.In the issue of advertisement, East Asia began to publish a large number of advertisements in the supplement in 1922, which to some extent reflected the cultural orientation of the publication and the demands of the readers.In the advertising text, Yadong attached great importance to the celebrity effect, asked Chen Duxiu, Hu Shi and other Anhui celebrities to preface his classical vernacular novels.It is this brand marketing concept, guaranteed the 20 th century 20 s Yadong book sales.
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)歷史文化研究所;
【分類號(hào)】：G239.2-F

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本文編號(hào)：1753555