本文選題：設計符號學 + 品牌��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年22期

【摘要】：本文分析了從設計符號學如何看待商品的價值構(gòu)成和品牌打造的基本問題,指出商品的符號價值取代了商品的使用價值成為商品價值的核心部分,分析了這種取代的原因,并指出商品符號價值的內(nèi)在構(gòu)成。在此基礎上,從品牌定位、品牌編碼、品牌解碼、產(chǎn)品營銷等視角分析了從設計符號學打造產(chǎn)品品牌的各種策略,認為必須從整體上處理這些環(huán)節(jié)才能打造出成功的產(chǎn)品,在產(chǎn)品同化時代取得競爭優(yōu)勢。
[Abstract]:This paper analyzes how to treat the value composition of commodities and the basic problems of brand building from the perspective of design semiotics, points out that the symbolic value of commodities has replaced the use value of commodities as the core part of commodity value, and analyzes the reasons for this substitution.And points out the intrinsic composition of commodity symbol value.On this basis, from the perspective of brand positioning, brand coding, brand decoding, product marketing and so on, this paper analyzes all kinds of strategies to build product brand from design semiotics, and thinks that we must deal with these links as a whole in order to create a successful product.Gain competitive advantage in the era of product assimilation.
【作者單位】： 成都紡織高等專科學校;
【基金】：成都紡織高等�？茖W校2013年度科技創(chuàng)新團隊立項建設項目-設計藝術(shù)創(chuàng)新團隊階段成果(項目編號:500247XTD1407)
【分類號】：F273.2;J524

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本文編號：1752159