本文關(guān)鍵詞：公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷探析——基于北京消費(fèi)者的調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《燕山大學(xué)》 2013年

首鋼京唐鋼鐵聯(lián)合有限公司營(yíng)銷策略研究

于斌  

【摘要】：本文的研究目的在于結(jié)合首鋼京唐公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及其自身特點(diǎn)，解析其所處市場(chǎng)處境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，分析把握潛在市場(chǎng)機(jī)遇，為制訂相關(guān)營(yíng)銷策略提供客觀依據(jù)，并對(duì)現(xiàn)有存在問(wèn)題提出具體解決對(duì)策。根據(jù)論文特點(diǎn)，本文采取調(diào)查研究和資料分析、定性分析與定量分析、理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法。 首先，本文詳細(xì)闡述了論文相關(guān)理論(如PEST分析理論、波特五力模型、市場(chǎng)滲透理論、進(jìn)攻型理論)、SWOT分析方法等內(nèi)容，這是進(jìn)行本課題研究的理論和方法基礎(chǔ)。 其次，在分析首鋼京唐公司外部宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，本文對(duì)首鋼京唐面臨的戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了全方位剖析，以此更清晰地了解首鋼京唐公司目前所面臨的戰(zhàn)略環(huán)境。 再次，采用SWOT分析方法詳細(xì)闡述了首鋼京唐公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)與威脅，，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)定位，制訂了公司的發(fā)展目標(biāo)，并基于4Ps理論提出了首鋼京唐的營(yíng)銷策略； 最后，論文從調(diào)整公司營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，建立健全的客戶管理體系，加快研發(fā)環(huán)境友好型產(chǎn)品，加強(qiáng)營(yíng)銷人力資源隊(duì)伍建設(shè)，大力開(kāi)展綠色營(yíng)銷活動(dòng)等多個(gè)方面提出了首鋼京唐公司營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.31
【目錄】：

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相關(guān)機(jī)構(gòu)

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