本文關(guān)鍵詞：公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷探析——基于北京消費者的調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《燕山大學(xué)》 2013年

首鋼京唐鋼鐵聯(lián)合有限公司營銷策略研究

于斌  

【摘要】：本文的研究目的在于結(jié)合首鋼京唐公司市場競爭環(huán)境及其自身特點，解析其所處市場處境、競爭態(tài)勢，分析把握潛在市場機(jī)遇，為制訂相關(guān)營銷策略提供客觀依據(jù)，并對現(xiàn)有存在問題提出具體解決對策。根據(jù)論文特點，本文采取調(diào)查研究和資料分析、定性分析與定量分析、理論分析與實證分析相結(jié)合的研究方法。 首先，本文詳細(xì)闡述了論文相關(guān)理論(如PEST分析理論、波特五力模型、市場滲透理論、進(jìn)攻型理論)、SWOT分析方法等內(nèi)容，這是進(jìn)行本課題研究的理論和方法基礎(chǔ)。 其次，在分析首鋼京唐公司外部宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，本文對首鋼京唐面臨的戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了全方位剖析，以此更清晰地了解首鋼京唐公司目前所面臨的戰(zhàn)略環(huán)境。 再次，采用SWOT分析方法詳細(xì)闡述了首鋼京唐公司的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)會與威脅，，對公司產(chǎn)品進(jìn)行了市場定位，制訂了公司的發(fā)展目標(biāo)，并基于4Ps理論提出了首鋼京唐的營銷策略； 最后，論文從調(diào)整公司營銷機(jī)構(gòu)，建立健全的客戶管理體系，加快研發(fā)環(huán)境友好型產(chǎn)品，加強(qiáng)營銷人力資源隊伍建設(shè)，大力開展綠色營銷活動等多個方面提出了首鋼京唐公司營銷策略實施的保障措施。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.31
【目錄】：

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