本文選題：營(yíng)銷策略　切入點(diǎn)：SWOT　出處：《對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：近二十年來(lái)隨著中國(guó)GDP的持續(xù)增長(zhǎng),工業(yè)行業(yè)的銷售總額同樣保持著持續(xù)增長(zhǎng),但近幾年工業(yè)品的銷售增長(zhǎng)率卻在逐年下降。從工業(yè)指數(shù)在GPD的占比的變化可以看出,消費(fèi)品及服務(wù)業(yè)的占比在逐年增長(zhǎng),工業(yè)在GDP的比重在逐年下降。從2005年至2010年前后,PMI整體指數(shù)較高,反映制造業(yè)經(jīng)濟(jì)處于擴(kuò)張期。2011年前后制造業(yè)指數(shù)逐漸靠近50榮枯分界限,制造業(yè)收縮。其中2008年的情況較為特殊,它的顯著下滑是由于輸入經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的,很快經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)。隨著我國(guó)自主研發(fā)能力的加強(qiáng)和制造水平的提升,工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘逐漸消失,未來(lái)工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。很多國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上暫露頭腳,其低廉的價(jià)格很快占據(jù)了原有國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。同時(shí)我們也看到,由于我國(guó)發(fā)展不均衡,假冒偽劣產(chǎn)品仍然在部分地區(qū)盛行,例如電力產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的盛行。尤其在中低端市場(chǎng),由于制造商眾多,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。制造企業(yè)將逐步尋求更高性價(jià)比的產(chǎn)品以改善其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。在這樣的背景下,外資企業(yè)受到越來(lái)越大的價(jià)格壓力,工業(yè)機(jī)柜市場(chǎng)也面臨著越來(lái)越大挑戰(zhàn)。如何適當(dāng)調(diào)整X公司的工業(yè)機(jī)柜市場(chǎng)營(yíng)銷策略,成為目前面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。本篇論文按照全球工業(yè)機(jī)柜的市場(chǎng)狀況-國(guó)內(nèi)工業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展情況-X公司在中國(guó)的SWOT分析-X公司的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)措施的思路來(lái)進(jìn)行,從而逐步分析在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,X公司在工業(yè)機(jī)柜市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略。
[Abstract]:In the past two decades, with the continuous growth of GDP in China, the sales volume of industrial industries has also maintained a sustained growth, but the growth rate of industrial products sales has been declining in recent years.From the change of industrial index in GPD, we can see that the proportion of consumer goods and service industry is increasing year by year, and the proportion of industry in GDP is decreasing year by year.From 2005 to 2010, the headline PMI was higher, reflecting a period of expansion for the manufacturing economy. Around 2011, the manufacturing index was moving closer to the 50-point limit and the manufacturing sector contracted.In 2008, the situation was special, and its sharp decline was due to the import economic crisis, which soon recovered.With the enhancement of our independent R & D capability and the improvement of manufacturing level, the technical barriers of industrial products gradually disappear, and the market competition of industrial products will be intensified in the future.Many domestic brands have emerged in the international market, their low prices quickly occupied the original market share of foreign brands.At the same time, due to the uneven development of our country, fake and inferior products are still prevalent in some areas, such as electricity products in rural areas.Especially in the low-end market, due to numerous manufacturers, price competition is very fierce.Manufacturing companies will gradually seek more cost-effective products to improve their operating profits.Under this background, foreign enterprises are under more and more pressure of price, and the market of industrial cabinet is facing more and more challenges.How to properly adjust X Company's industrial cabinet marketing strategy has become a serious problem.This paper is based on the global market situation of industrial cabinets-the development of domestic industrial market-X Company in China's SWOT analysis of the market response measures of X,Therefore, the marketing strategy of X Company in the industrial cabinet market is analyzed step by step under the current economic situation.
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.4;F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1725913