本文選題：后悔理論　切入點：進化博弈　出處：《中國管理科學》2017年11期

【摘要】：基于后悔理論,對新產(chǎn)品擴散消費者決策互動行為進行多智能體模擬研究。從進化博弈視角構(gòu)建了消費者決策行為模型,結(jié)合心理學與后悔理論,設計出一種綜合考慮自身與鄰居個性特征以及歷史信息的學習規(guī)則,并用多智能體方法對消費者群體決策場景進行仿真。在仿真軟件Anylogic6.5.0上進行多Agent模擬實驗,模擬結(jié)果表明:(1)產(chǎn)品收益b越大,越有利于群體的決策狀態(tài)穩(wěn)定,反之,決策波動大;(2)消費者群體決策的宏觀趨勢由產(chǎn)品擴散成本和因未購買而損失的收益決定。當產(chǎn)品擴散成本c與因未購買而損失的收益f相當時,群體決策行為呈針鋒相對態(tài);當擴散成本較高時,拒絕占優(yōu);反之,則購買占優(yōu);(3)消費者群體間溝通學習強度影響決策波動性,強度高時,群體決策變化大,而低強度下,群體行為穩(wěn)定。該研究可為新產(chǎn)品擴散營銷策略制定提供支持,并為將心理學相關理論與演化博弈應用于Agent模型提出一個基礎框架。
[Abstract]:Based on regret theory, a multi-agent simulation study on consumer decision-making interaction behavior of new product diffusion is carried out.From the perspective of evolutionary game, this paper constructs a model of consumer decision-making behavior, combines psychology and regret theory, and designs a learning rule that considers the personality characteristics of its own and neighbors and historical information.The multi-agent method is used to simulate the consumer group decision-making scene.The simulation results on the simulation software Anylogic6.5.0 show that the bigger the product income b is, the more stable the decision-making state of the group is.The macro trend of consumer group decision is determined by the cost of product diffusion and the loss of profit due to non-purchase.When the product diffusion cost c is equal to the lost profit f due to non-purchase, the group decision-making behavior is tit-for-tat opposite; when the diffusion cost is high, the group refuses to dominate; conversely,When the intensity is high, the group decision-making changes greatly, but the group behavior is stable at low intensity.This research can provide support for the formulation of new product diffusion marketing strategy and provide a basic framework for applying psychological theory and evolutionary game to Agent model.
【作者單位】： 武漢理工大學經(jīng)濟學院;同濟大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71601151,71172043,71701075) 中國博士后基金面上資助項目(2014M552102) 湖北省自然科學基金資助項目(2014-IV-114) 教育部人文社科基金青年項目資助項目(16YJC630131)
【分類號】：F224;F713.55

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本文編號：1719744