發(fā)布時(shí)間：2018-04-07 15:21

  本文選題：后悔理論　切入點(diǎn)：進(jìn)化博弈　出處：《中國(guó)管理科學(xué)》2017年11期

【摘要】：基于后悔理論,對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)散消費(fèi)者決策互動(dòng)行為進(jìn)行多智能體模擬研究。從進(jìn)化博弈視角構(gòu)建了消費(fèi)者決策行為模型,結(jié)合心理學(xué)與后悔理論,設(shè)計(jì)出一種綜合考慮自身與鄰居個(gè)性特征以及歷史信息的學(xué)習(xí)規(guī)則,并用多智能體方法對(duì)消費(fèi)者群體決策場(chǎng)景進(jìn)行仿真。在仿真軟件Anylogic6.5.0上進(jìn)行多Agent模擬實(shí)驗(yàn),模擬結(jié)果表明:(1)產(chǎn)品收益b越大,越有利于群體的決策狀態(tài)穩(wěn)定,反之,決策波動(dòng)大;(2)消費(fèi)者群體決策的宏觀趨勢(shì)由產(chǎn)品擴(kuò)散成本和因未購(gòu)買(mǎi)而損失的收益決定。當(dāng)產(chǎn)品擴(kuò)散成本c與因未購(gòu)買(mǎi)而損失的收益f相當(dāng)時(shí),群體決策行為呈針?shù)h相對(duì)態(tài);當(dāng)擴(kuò)散成本較高時(shí),拒絕占優(yōu);反之,則購(gòu)買(mǎi)占優(yōu);(3)消費(fèi)者群體間溝通學(xué)習(xí)強(qiáng)度影響決策波動(dòng)性,強(qiáng)度高時(shí),群體決策變化大,而低強(qiáng)度下,群體行為穩(wěn)定。該研究可為新產(chǎn)品擴(kuò)散營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供支持,并為將心理學(xué)相關(guān)理論與演化博弈應(yīng)用于Agent模型提出一個(gè)基礎(chǔ)框架。
[Abstract]:Based on regret theory, a multi-agent simulation study on consumer decision-making interaction behavior of new product diffusion is carried out.From the perspective of evolutionary game, this paper constructs a model of consumer decision-making behavior, combines psychology and regret theory, and designs a learning rule that considers the personality characteristics of its own and neighbors and historical information.The multi-agent method is used to simulate the consumer group decision-making scene.The simulation results on the simulation software Anylogic6.5.0 show that the bigger the product income b is, the more stable the decision-making state of the group is.The macro trend of consumer group decision is determined by the cost of product diffusion and the loss of profit due to non-purchase.When the product diffusion cost c is equal to the lost profit f due to non-purchase, the group decision-making behavior is tit-for-tat opposite; when the diffusion cost is high, the group refuses to dominate; conversely,When the intensity is high, the group decision-making changes greatly, but the group behavior is stable at low intensity.This research can provide support for the formulation of new product diffusion marketing strategy and provide a basic framework for applying psychological theory and evolutionary game to Agent model.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71601151,71172043,71701075) 中國(guó)博士后基金面上資助項(xiàng)目(2014M552102) 湖北省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2014-IV-114) 教育部人文社科基金青年項(xiàng)目資助項(xiàng)目(16YJC630131)
【分類(lèi)號(hào)】：F224;F713.55

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本文編號(hào)：1719744