本文選題：微信平臺(tái)　切入點(diǎn)：自媒體　出處：《上海交通大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：“自媒體”這一觀念自從問(wèn)世以來(lái),就使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了天翻地覆的變革。它打破了以往單向信息傳播的模式,使得傳者和受者之間的界限不斷的消融,同時(shí)也在潛默移化的改變著我們的溝通和交流方式。技術(shù)的不斷發(fā)展和完善使得人們的生活習(xí)慣也在不斷的發(fā)展變化。本文要討論的正是近年來(lái)非常熱門(mén)的自媒體——微信平臺(tái)。自微信平臺(tái)誕生以來(lái),騰訊就將其作為其一個(gè)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品,著力去打造一個(gè)微信生態(tài)系統(tǒng)。時(shí)至今日,我們也看到微信平臺(tái)在品牌傳播上所表現(xiàn)出來(lái)的巨大的能力。本文試圖以“月嫂阿花”為例,來(lái)探討企業(yè)在微信平臺(tái)上進(jìn)行品牌傳播的策略問(wèn)題。第一章是緒論,介紹了研究的意義和方法;第二章介紹了相關(guān)的理論知識(shí),主要涉及到品牌傳播理論、整合營(yíng)銷理論以及自媒體傳播理論。在自媒體中還著重介紹了微信平臺(tái)的功能、受眾以及其平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。第三章介紹了“月嫂阿花”的平臺(tái)、內(nèi)外部環(huán)境分析以及我國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的分析和競(jìng)爭(zhēng)分析。第四章對(duì)“月嫂阿花”品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并進(jìn)行了客戶調(diào)研,目的在于了解平臺(tái)品牌傳播工作的狀態(tài),消費(fèi)者的特征、需求以及對(duì)平臺(tái)發(fā)展的建議。第五章根據(jù)前面所做的分析和調(diào)研做出結(jié)論,提出了“月嫂阿花”進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)該采取的相關(guān)策略。結(jié)語(yǔ)部分對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié),并提出了調(diào)研的不足之處。
[Abstract]:The idea of media has revolutionized the Internet since its inception.It breaks the former one-way mode of information dissemination, makes the boundary between the communicator and the recipient melt constantly, but also changes our communication and communication mode.With the continuous development and perfection of technology, people's living habits are constantly changing.This article is to discuss the very popular self-media-WeChat platform in recent years.Since WeChat platform was born, Tencent has regarded it as an important strategic product to build a WeChat ecosystem.Today, we also see the WeChat platform in brand communication demonstrated the tremendous ability.This paper attempts to discuss the strategy of brand communication on WeChat platform by taking Yuesao-Hua as an example.The first chapter is the introduction, which introduces the significance and method of the research, the second chapter introduces the relevant theoretical knowledge, mainly involves the brand communication theory, integrated marketing theory and self-media communication theory.In self-media, it also introduces the function of WeChat platform, the audience and the communication characteristics of WeChat platform.The third chapter introduces the platform, the analysis of the internal and external environment, the analysis of the mother and child industry and the analysis of competition.The fourth chapter analyzes the current situation of brand communication of "Yuesahua", and carries out customer investigation, in order to understand the status of the platform brand communication, consumer characteristics, needs and suggestions for the development of the platform.The fifth chapter draws a conclusion based on the previous analysis and research, and puts forward the relevant strategies that should be adopted in brand communication.The conclusion part summarizes the full text and puts forward the deficiency of the investigation.
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：1711845