本文關(guān)鍵詞：吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2014年

吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究

田漢  

【摘要】：我國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求的多樣化，產(chǎn)品區(qū)域性、結(jié)構(gòu)性過剩以及營(yíng)銷手段的創(chuàng)新成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的重要特征。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)將面臨更多國內(nèi)和國際上的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的營(yíng)銷水平提出了更高的要求。此外，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的順利實(shí)現(xiàn)是生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)收入的關(guān)鍵一環(huán)，因此促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)農(nóng)民收入提高有重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式呈現(xiàn)多樣化的特征，，但各種營(yíng)銷模式在主體、渠道和結(jié)構(gòu)上存在問題，因此有必要對(duì)吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的優(yōu)化進(jìn)行研究。 論文內(nèi)容主要包括四個(gè)部分： 第一部分（第1、2章）：闡述了研究的背景意義，對(duì)國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)，介紹研究方法與技術(shù)路線。同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式進(jìn)行概念界定，介紹了論文基礎(chǔ)理論。 第二部分（第3章）：國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒。選取具有代表性的發(fā)達(dá)國家（美國、日本、荷蘭）以及國內(nèi)地區(qū)（山東、河南、海南）的先進(jìn)營(yíng)銷模式作為借鑒標(biāo)準(zhǔn)，分析其特征與優(yōu)勢(shì)，總結(jié)出五點(diǎn)對(duì)吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式發(fā)展的啟示。包括推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域化，形成規(guī)模效應(yīng)；規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行為；保證流通渠道暢通；構(gòu)建多元化的農(nóng)民合作組織；構(gòu)建功能完善的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系以及簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。 第三部分（第4章）：將吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的發(fā)展歷程劃分為三個(gè)階段。包括建國初期至70年代末的基本無營(yíng)銷時(shí)期；80年代初至90年代中期的模式單一時(shí)期，以及90年代末以來的多元模式并存時(shí)期。介紹了目前吉林省五種典型的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，并利用PEST分析方法從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境以及社會(huì)自然環(huán)境四方面分析了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式演進(jìn)的外部動(dòng)因，利用價(jià)值工程理論分析了內(nèi)部動(dòng)因。指出增加產(chǎn)品的主觀功能和降低產(chǎn)品的付出成本是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式演進(jìn)的關(guān)鍵因素。 第四部分（第5、6、7章）：分析吉林省五種典型營(yíng)銷模式存在的問題，并在價(jià)值工程理論指導(dǎo)下提出增加產(chǎn)品主觀功能、降低產(chǎn)品付出成本以及縮減流通環(huán)節(jié)的三個(gè)優(yōu)化原則，對(duì)五種營(yíng)銷模式分別提出優(yōu)化策略。同時(shí)從五個(gè)方面提出宏觀層面的政策建議，包括完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷配套服務(wù)措施、創(chuàng)新農(nóng)民教育（層次、內(nèi)容、方法創(chuàng)新）、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)、大力培育農(nóng)民合作組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F323.7;F274
【目錄】：

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8 蔡文著;;農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中農(nóng)戶-龍頭企業(yè)心理契約結(jié)構(gòu)維度的探索與驗(yàn)證——基于江西省農(nóng)戶的調(diào)研[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

9 李平;;農(nóng)民增收存在的問題與對(duì)策建議[A];廣西農(nóng)村經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新與國際化研討會(huì)論文集[C];2004年

10 盧榮錕;蔡珍貴;;湖南農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道創(chuàng)新淺析[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 余昌 徐書果;[N];河南科技報(bào);2011年

2 邰光燦 王明照;[N];中國特產(chǎn)報(bào);2005年

3 河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 趙憲軍;[N];河北科技報(bào);2004年

4 江蘇省農(nóng)林廳副廳長(zhǎng) 江蘇省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張留芳;[N];新華日?qǐng)?bào);2002年

5 賀萬文;[N];金昌日?qǐng)?bào);2006年

6 米靜;[N];團(tuán)結(jié)報(bào);2006年

7 王明照;[N];中國特產(chǎn)報(bào);2006年

8 通訊員 何飛　記者 吳文明;[N];東方城鄉(xiāng)報(bào);2010年

9 本報(bào)記者方仲和;[N];四川日?qǐng)?bào);2003年

10 本報(bào)通訊員 沈家安 朱東進(jìn) 本報(bào)記者 吳雯;[N];新華日?qǐng)?bào);2000年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 周發(fā)明;構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系的研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

2 郭錦墉;農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中農(nóng)戶合作行為實(shí)證研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

3 李春成;農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道績(jī)效評(píng)價(jià)與比較研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

4 青平;農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道沖突研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

5 王延明;吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];吉林農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

6 朱自平;我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷程中農(nóng)產(chǎn)品物流問題研究[D];天津大學(xué);2009年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

8 張貴華;發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)的研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曹玲;我國農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷政府扶持政策研究[D];武漢科技大學(xué);2012年

2 張靜;山東省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷及其問題研究[D];新疆農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

3 田漢;吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究[D];吉林大學(xué);2014年

4 張莉;安徽省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

5 潘奮強(qiáng);福建農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系建設(shè)研究[D];福建師范大學(xué);2003年

6 孫穎;農(nóng)超對(duì)接模式下城郊農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究[D];吉林大學(xué);2013年

7 肖甜甜;我國農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究[D];華中師范大學(xué);2011年

8 鄭慶照;溫州市農(nóng)產(chǎn)品主要營(yíng)銷模式對(duì)比分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

9 劉瑞獻(xiàn);網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究[D];西北大學(xué);2010年

10 蔣霞;楊凌示范區(qū)農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷模式研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：吉林省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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