本文選題：中醫(yī)藥保健品　切入點：營銷分析　出處：《黑龍江大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：我國中醫(yī)藥保健食品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)和國際保健食品領域中占有重要一席,但不規(guī)范的商業(yè)操作、商業(yè)的掠奪式過度開發(fā),使得國內(nèi)眾多醫(yī)藥保健品企業(yè)面臨嚴峻的考驗。本文研究的對象M中藥養(yǎng)生保健品廠,是一家位于牡丹江地區(qū)的小型中藥保健品生產(chǎn)企業(yè),在營銷方面存在產(chǎn)品單一、包裝落后、營銷渠道單一、促銷手段單一等問題。本文首先通過PEST分析、五力模型分析明確了宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境對企業(yè)的影響及企業(yè)在行業(yè)中的競爭情況;其次從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、溝通方面對企業(yè)存在的問題進行了分析,最后從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、溝通角度出發(fā)提出了相應的改進策略;同時提出了完善人力資源管理、強化營銷管理措施的保障措施。
[Abstract]:The health food industry of Chinese medicine occupies an important position in the field of domestic and international health food, but the commercial operation is not standardized, and the commercial overdevelopment is predatory. The research object of this paper is M traditional Chinese medicine health care products factory, which is located in Mudanjiang area of small Chinese medicine health care products production enterprises, there is a single product in marketing, In this paper, PEST analysis, five-force model analysis of the impact of macro and micro environment on enterprises and enterprises in the industry competition situation, second, from the product, Price, channel, promotion, communication aspects of the enterprise problems are analyzed, finally from the product, price, channel, sales promotion, communication perspective to put forward the corresponding improvement strategy, at the same time put forward to improve the human resources management, Strengthen the safeguard measures of marketing management measures.
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.82

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