本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)外旅游目的地營銷研究比較及展望，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

的地形象研究領(lǐng)域,國外側(cè)重于從旅游目的地形象內(nèi)在；(三),如virtualtourist、MDSS；五、國內(nèi)旅游目的地營銷研究展望；基于以上比較,筆者希望,通過分析我國今后旅游目的；(一)重視理論研究,創(chuàng)新研究方法；參考文獻:；[1]維克多?密德爾敦.旅游營銷學(xué)[M].北京:；[J].TourismManagement,19；[3]StevePikeDest

的地形象研究領(lǐng)域,國外側(cè)重于從旅游目的地形象內(nèi)在本質(zhì)進行一系列理論研究,而國內(nèi)理論研究相對較少,只偏重于形象設(shè)計方面的研究,致使國內(nèi)的形象宣傳廣告出現(xiàn)了雷同、無新意等現(xiàn)象。研究方法上,國外研究主要側(cè)重于結(jié)合具體案例地,采用定性與定量相結(jié)合的研究方法,如目的地形象方面,采用結(jié)構(gòu)法與非結(jié)構(gòu)法等研究具體旅游目的地形象;旅游目的地組織聯(lián)盟方面,從企業(yè)聯(lián)盟組織理論研究逐漸滲透到旅游業(yè),并結(jié)合具體案例地進行研究;信息技術(shù)方面,采用一系列模型進行營銷績效評價。而國內(nèi)雖在各方面研究中也有實際應(yīng)用,但理論研究明顯缺乏,如在目的地形象和信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷研究中,只是直接將國外的一些方法應(yīng)用到實際中,缺少理論支持,因而出現(xiàn)了雷同和應(yīng)用不能普及等問題。

(三),如virtualtourist、MDSS、ICTs對目的地營銷進行研究,銷進行優(yōu)化和績效評價。國外早在20世紀90年代就已提出以“非價格促銷”方式,避免價格戰(zhàn)。而國內(nèi)研究主要還是以傳統(tǒng)營銷方式為主,如廣告、電視等大眾傳媒等,目前還存在著激烈的價格戰(zhàn),雖也涉及許多新進技術(shù)如Agent和XML等在實際中的應(yīng)用,但理論方面的研究不多,實際應(yīng)用也不成熟,有待進一步加強。

　　五、國內(nèi)旅游目的地營銷研究展望

基于以上比較,筆者希望,通過分析我國今后旅游目的地營銷發(fā)展趨勢,可以給今后國內(nèi)旅游目的地營銷發(fā)展提供某些借鑒。

(一)重視理論研究,創(chuàng)新研究方法

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目前國內(nèi)研究理論知識匱乏,導(dǎo)致眾多問題。今

后應(yīng)加強理論研究,采用定性與定量相結(jié)合的方式研究旅游目的地營銷。研究方法上應(yīng)多引入新興技術(shù)以及與其他學(xué)科的交叉研究,如管理學(xué)、計算機科學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科知識的應(yīng)用,再如采用virtualtouristcommunity、Virtualexperience及從利益相關(guān)者角度,利用屬性分析、相關(guān)系數(shù)矩陣分析、回歸模型預(yù)測方法等展開研究,以豐富國內(nèi)的研究方法。

(二)擴大研究范圍

,,。。

(三)拓寬研究領(lǐng)域

國外研究已不僅僅是針對旅游目的地的營銷,更拓寬到旅游俱樂部、顧客價值體驗及績效評價等領(lǐng)域,可以說全面研究了旅游目的地營銷的各相關(guān)方面。目前國內(nèi)旅游目的地營銷幾乎還停留在市場分析和產(chǎn)品促銷層面,今后應(yīng)向其他領(lǐng)域發(fā)展,如從傳統(tǒng)的市場、產(chǎn)品研究到目的地品牌化研究、營銷方式優(yōu)化、營銷績效評價等,以改變目前僅僅停留在產(chǎn)品促銷階段的狀況,從而形成對旅游目的地營銷的完整系統(tǒng)。

(四)加強區(qū)域乃至國家間的合作

旅游業(yè)是一項國際性的產(chǎn)業(yè),國外研究了國際上的旅游營銷組織聯(lián)盟形式,而國內(nèi)目前還沒完全實現(xiàn)區(qū)域雙贏的局面。今后要改變傳統(tǒng)經(jīng)營促銷觀念,加強與其他區(qū)域甚至國際上的聯(lián)系,更好地借鑒國外的先進研究方法,提高國內(nèi)旅游目的地知名度,以便更好地發(fā)展旅游目的地營銷。

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TheComparisonandProspectofStudiesonTourismDestinationMarketinginChinaandAbroad

LINYan,YANGXiao2zhong,ZHANGZhi2yun,TIANLei

(CollegeofTerritorialResourceandTourism,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241003,China)

Abstract:Marketingisakeyforthetourismdestinationtoobtaintourismprofitsandcompetitiveadvantages.Document

analysisinChinaandabroadallinvolvedtourismdestinationimage,informationtechnologyofmarketingandtourismdestinationpromotion.Moreover,researchabroadmainlyemphasizesontheMarketingOrganizationAlliance,andinformationtechnologiesofmarketingwerestudiedbyquantitativeanalysisandModelconstruction.However,inChina,itfocusedonqualitativeanalysis,anditplacedasmallpartonquantitativeresearchtechniqueandthetheoreticalresearchisstilllessmature.Inmyopinion,thefuturerearchprioritiesarethetheoreticalresearch,diversificationresearchoftourismdestinationmarketing,marketingperformanceappraisalandsoon.

Keywords:tourismdestination;marketing;comparison;prospect

[責(zé)任編輯:朱樂朋]

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