本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究比較及展望，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

的地形象研究領(lǐng)域,國(guó)外側(cè)重于從旅游目的地形象內(nèi)在；(三),如virtualtourist、MDSS；五、國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷研究展望；基于以上比較,筆者希望,通過(guò)分析我國(guó)今后旅游目的；(一)重視理論研究,創(chuàng)新研究方法；參考文獻(xiàn):；[1]維克多?密德?tīng)柖?旅游營(yíng)銷學(xué)[M].北京:；[J].TourismManagement,19；[3]StevePikeDest

的地形象研究領(lǐng)域,國(guó)外側(cè)重于從旅游目的地形象內(nèi)在本質(zhì)進(jìn)行一系列理論研究,而國(guó)內(nèi)理論研究相對(duì)較少,只偏重于形象設(shè)計(jì)方面的研究,致使國(guó)內(nèi)的形象宣傳廣告出現(xiàn)了雷同、無(wú)新意等現(xiàn)象。研究方法上,國(guó)外研究主要側(cè)重于結(jié)合具體案例地,采用定性與定量相結(jié)合的研究方法,如目的地形象方面,采用結(jié)構(gòu)法與非結(jié)構(gòu)法等研究具體旅游目的地形象;旅游目的地組織聯(lián)盟方面,從企業(yè)聯(lián)盟組織理論研究逐漸滲透到旅游業(yè),并結(jié)合具體案例地進(jìn)行研究;信息技術(shù)方面,采用一系列模型進(jìn)行營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)。而國(guó)內(nèi)雖在各方面研究中也有實(shí)際應(yīng)用,但理論研究明顯缺乏,如在目的地形象和信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究中,只是直接將國(guó)外的一些方法應(yīng)用到實(shí)際中,缺少理論支持,因而出現(xiàn)了雷同和應(yīng)用不能普及等問(wèn)題。

(三),如virtualtourist、MDSS、ICTs對(duì)目的地營(yíng)銷進(jìn)行研究,銷進(jìn)行優(yōu)化和績(jī)效評(píng)價(jià)。國(guó)外早在20世紀(jì)90年代就已提出以“非價(jià)格促銷”方式,避免價(jià)格戰(zhàn)。而國(guó)內(nèi)研究主要還是以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主,如廣告、電視等大眾傳媒等,目前還存在著激烈的價(jià)格戰(zhàn),雖也涉及許多新進(jìn)技術(shù)如Agent和XML等在實(shí)際中的應(yīng)用,但理論方面的研究不多,實(shí)際應(yīng)用也不成熟,有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　五、國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷研究展望

基于以上比較,筆者希望,通過(guò)分析我國(guó)今后旅游目的地營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì),可以給今后國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷發(fā)展提供某些借鑒。

(一)重視理論研究,創(chuàng)新研究方法

參考文獻(xiàn):

[1]　維克多?密德?tīng)柖?旅游營(yíng)銷學(xué)[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2001:488.[2]　RitchieJRB.Craftingavalue2drivenvisionforanationaltourismtreasure

[J].TourismManagement,1999,20(3):273-282.

[3]　StevePikeDestinationimageanalysis2areviewof142papersfrom1973to

2000[J].TourismManagement,2002,23:541-549.

[4]　AdrianPalmer,DavidBejouTourismdestinationmarketingalliances[J].

.AnnalsofTourismResearch,1995,22(3):616-629

[5]　Anderson,JamesandJamesNarusAModelofDistributorFirmand

ManufacturerFirmWorkingPartnerships[J].JournalofMarketing,1990,54:42-58.

[6]　Keon,JW,Bayer,JAnexpertapproachtosalespromotionmanagement

[J]AdvertisingResearch,1986,(3):19-26.

[7]　Hui2MeiChen,Chian2HauTsengTheperformanceofmarketingalliances

betweenthetourismindustryandcreditcardissuingbanksinTaiwan[J]..TourismManagement,2005,26:15-24[8]　Francescad’Angella,FrankM.

tourismmarketing:

GoTaleoftwocities’collaborative

Towardsatheoryofdestinationstakeholder

目前國(guó)內(nèi)研究理論知識(shí)匱乏,導(dǎo)致眾多問(wèn)題。今

后應(yīng)加強(qiáng)理論研究,采用定性與定量相結(jié)合的方式研究旅游目的地營(yíng)銷。研究方法上應(yīng)多引入新興技術(shù)以及與其他學(xué)科的交叉研究,如管理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科知識(shí)的應(yīng)用,再如采用virtualtouristcommunity、Virtualexperience及從利益相關(guān)者角度,利用屬性分析、相關(guān)系數(shù)矩陣分析、回歸模型預(yù)測(cè)方法等展開研究,以豐富國(guó)內(nèi)的研究方法。

(二)擴(kuò)大研究范圍

,,。。

(三)拓寬研究領(lǐng)域

國(guó)外研究已不僅僅是針對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷,更拓寬到旅游俱樂(lè)部、顧客價(jià)值體驗(yàn)及績(jī)效評(píng)價(jià)等領(lǐng)域,可以說(shuō)全面研究了旅游目的地營(yíng)銷的各相關(guān)方面。目前國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷幾乎還停留在市場(chǎng)分析和產(chǎn)品促銷層面,今后應(yīng)向其他領(lǐng)域發(fā)展,如從傳統(tǒng)的市場(chǎng)、產(chǎn)品研究到目的地品牌化研究、營(yíng)銷方式優(yōu)化、營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)等,以改變目前僅僅停留在產(chǎn)品促銷階段的狀況,從而形成對(duì)旅游目的地營(yíng)銷的完整系統(tǒng)。

(四)加強(qiáng)區(qū)域乃至國(guó)家間的合作

旅游業(yè)是一項(xiàng)國(guó)際性的產(chǎn)業(yè),國(guó)外研究了國(guó)際上的旅游營(yíng)銷組織聯(lián)盟形式,而國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)完全實(shí)現(xiàn)區(qū)域雙贏的局面。今后要改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)促銷觀念,加強(qiáng)與其他區(qū)域甚至國(guó)際上的聯(lián)系,更好地借鑒國(guó)外的先進(jìn)研究方法,提高國(guó)內(nèi)旅游目的地知名度,以便更好地發(fā)展旅游目的地營(yíng)銷。

.assessment[J].TourismManagement,2008:1-12

[9]　LaurelJ.Reid,LaurelJ.Reid,LaurelJ.ReidTheeffectivenessof

regionalmarketingalliances:AcasestudyoftheAtlanticCanadaTourismPartnership2000-2006[J].TourismManagement,2008,29:581-593.

[10]　KenPeattie,SuePeattiePromotionalcompetitions:Awinningtoolfor

.tourismmarketing[J].TourismManagemen,1996,17(6):433-442

[11]　SimonHudson,GrahamAMillerTheresponsiblemarketingoftourism:

thecaseofCanadianMountainHolidays[J].2005,26:133-142.

[12]　EmmaRex,HenrikkeBaumannBeyondecolabels:whatgreenmarketing

can

learnfrom

conventionalmarketing[J].

JournalofCleaner

.Production,2007,15:567-576

[13]　SaraDolnicar,FriedrichLeischSelectivemarketingforenvironmentally

.sustainabletourism[J].TourismManagement,2008,29:672-680

[14]　BloomJZ.

Touristmarketsegmentationwithlinearandnon2linear

.techniques[J].TourismManagement,2004,25(6):723-733

TourismManagement,

98

[15]　RobinJ.B.Ritchie,J.R.BrentRitchieAframeworkforanindustry

supporteddestinationmarketinginformationsystem[J]..Management,2002,23:439-454

[16]　TonderaiMaswera,JanetEdwards,RayDawsonRecommendationsfor

e2commercesystemsinthetourismindustryofsub2SaharanAfrica[J]..TelematicsandInformatics,2009,26:12-19

[17]　YouchengWang,QuaeheeYu,DanielR.FesenmaierDe?ningthevirtual

touristcommunity:implicationsfortourismmarketing[J]..Management,2002,23:407-417

[18]　Wen2.BinChiou,Chin2ShengWan,Hsin2YiLeeVirtualexperiencevs

brochuresin

theadvertisementofscenicspots:

How

cognitive

preferencesandordereffectsin?uenceadvertisingeffectsonconsumers[J].TourismManagement,2008,29:146-150.

[19]　Yu2ShanLin,Jun2YingHuangInternetblogsasatourismmarketing

medium:Acasestudy[J].JournalofBusinessResearch,2006,59:1201-1205.

[20]　UNWTO.eBusinessfortourism:Practicalguidelinesfordestinationsand

.businesses[M].Madrid:WorldTourismOrganisation,2001

[21]　DimitriosBuhalis,RobLaw.

Progressininformationtechnologytourismmanagement:20yearsonand10yearsafterThestateofeTourismresearch[J].TourismM29:623.

[22]　KarlW.W.

24:241-255.

[23]　StephenHurley,LuizM,StephenF.WittGeneticalgorithmsfor

tourismmarketing[J].AnnalsofTourismResearch,1997,25(2):498-514.

[24]　Burgess,L.,&Cooper,J.ExtendingtheviabilityofMICA(Modelof

InternetCommerceAdoption)asametricforexplainingtheprocessofbusinessadoptionofInternetcommerce[Z].International

Conference

on

.Commerce,Dallas,2000

[25]　BillDoolin,LoisBurgess,JoanCooperEvaluatingtheuseoftheWebfor

tourismmarketing:acasestudyfromNewZealand[J]..Management,2002,23:557-561[26]　Bramwell,

B.,

&Sharman,

A.

Collaboration

in

localtourism

.policymaking[J].AnnalsofTourismResearch,1999,26(2):392-415[27]　ArjaLemmetyinen,FrankM.GoThekeycapabilitiesrequiredfor

managingtourismbusinessnetworks[J].TourismManagement,2009,30:31-40.

[28]　黃震方,李想.旅游目的地形象的認(rèn)知與推廣模式[J].旅游學(xué)刊,2002,

Tourism

Paperpresentedatthe

and

Electronic

Telecommunications

obermanagementby

marketingdecisionms[mManagement,2003,

TourismTourism

17(3):65-67.

[29]　王磊,劉洪濤,趙西萍.旅游目的地形象的內(nèi)涵研究[J].西安交通大學(xué)學(xué)

報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),1999,19(1):25-27.

[30]　李宏.對(duì)旅游目的地形象概念的兩種理解[J].旅游學(xué)刊,2006,21(6):9.[31]　宋子斌,安應(yīng)民,鄭佩.旅游目的地形象之IPA分析[J].旅游學(xué)刊,2006,

21(10):26.

[32]　匡林.目的地營(yíng)銷:統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)旅游市場(chǎng)工作的主線索[J].旅游學(xué)刊,

2006,21(6):5-6.

[33]　伍延基.旅游目的地營(yíng)銷中值得深入探討的兩個(gè)問(wèn)題[J].旅游學(xué)刊,

2006,21(8):11-12.

[34]　高靜,章勇剛.旅游目的地營(yíng)銷主體研究:多元化視角[J].北京第二外國(guó)

語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)(旅游版),2007,(3):13-17.

[35]　劉鋒.[J].經(jīng)濟(jì)地理,2001,21(3):

359-362.

[36]　于代松.[成都理工學(xué)院學(xué)報(bào),2000,27

(增刊):194-[37].[J].學(xué)術(shù)交流,2004,(3):

68.

[[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào),2004,31

(4:77-78.

[39]　陳烈,李莊榮.旅游規(guī)劃與旅游營(yíng)銷關(guān)系辨析[J].經(jīng)濟(jì)地理,2004,24

(2):213-214.

[40]　郭魯芳.旅游目的地成功實(shí)施整合營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵因素[J].旅游學(xué)刊,

2006,21(8):6-7.

[41]　陸軍.紅色旅游目的地營(yíng)銷方略[J].旅游學(xué)刊,2006,21(8):9-10.[42]　曹新向.旅游目的地營(yíng)銷要從“貴族”走向“平民”[J].旅游學(xué)刊,2006,21

(8):7-8.

[43]　馬勇,周娟.旅游目的地電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與營(yíng)銷創(chuàng)新[J].旅游學(xué)刊,

2003,18(5):78-80.

[44]　何素芳,等.旅游信息系統(tǒng)建設(shè)模式探討[J].地域研究與開發(fā),2002,21

(4):65-68.

[45]　劉紹華,路紫.淺議旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)的區(qū)域整合功能—以大連旅游

網(wǎng)(http:????)為例[J].旅游學(xué)刊,2004,19(2):84-88.

[46]　曹玉枝.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:發(fā)展廣西旅游營(yíng)銷新策略[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào),

2006,(1):162-163.

[47]　李明.Agent和XML技術(shù)在中國(guó)旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)中的研究[D].北

京:北京工商大學(xué),2005:3-4.

[48]　柴海燕.旅游電子商務(wù)Web2.0營(yíng)銷探析[J].電子商務(wù),2007,(11):56

-58.

[49]　楊勁松.網(wǎng)絡(luò)游戲:旅游目的地營(yíng)銷的新選擇[J].旅游學(xué)刊,2006,21

(7):9-10.

TheComparisonandProspectofStudiesonTourismDestinationMarketinginChinaandAbroad

LINYan,YANGXiao2zhong,ZHANGZhi2yun,TIANLei

(CollegeofTerritorialResourceandTourism,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241003,China)

Abstract:Marketingisakeyforthetourismdestinationtoobtaintourismprofitsandcompetitiveadvantages.Document

analysisinChinaandabroadallinvolvedtourismdestinationimage,informationtechnologyofmarketingandtourismdestinationpromotion.Moreover,researchabroadmainlyemphasizesontheMarketingOrganizationAlliance,andinformationtechnologiesofmarketingwerestudiedbyquantitativeanalysisandModelconstruction.However,inChina,itfocusedonqualitativeanalysis,anditplacedasmallpartonquantitativeresearchtechniqueandthetheoreticalresearchisstilllessmature.Inmyopinion,thefuturerearchprioritiesarethetheoreticalresearch,diversificationresearchoftourismdestinationmarketing,marketingperformanceappraisalandsoon.

Keywords:tourismdestination;marketing;comparison;prospect

[責(zé)任編輯:朱樂(lè)朋]

99

　

　

下載地址：國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究比較及展望_圖文14.Doc

　　【】

最新搜索

國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究比較及展望_圖文

蕺耳根中鐵含量的測(cè)定

34增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的正確使用和保養(yǎng)

shengwu97

漢語(yǔ)拼音記憶大全之韻母記憶兒歌

兩學(xué)一做” 第三次研討會(huì)發(fā)言提綱(修改)

校本課程實(shí)施經(jīng)驗(yàn)材料(2次修改稿)02

《中華文化概說(shuō)》答案(三)24

72上海CA_USB棒驅(qū)動(dòng)安裝說(shuō)明_圖文

2016屆云南省紅河州統(tǒng)測(cè)文科綜合70

  本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究比較及展望，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：164014