本文關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游市場營銷內(nèi)涵及其產(chǎn)品策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

健態(tài)旅市場游箱營內(nèi)灑眾其產(chǎn)品策略

笑源 周(湖州師 學范法院商院旅學游系江浙州 ,

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摘要〕文 為認生態(tài)旅游場市營包悄括生態(tài)旅游念營理本

,生 旅態(tài)游不僅是一種新旅的游產(chǎn)品和旅 游消費 銷 和生態(tài)旅游品產(chǎn)銷 營并 生態(tài)從旅游 產(chǎn)品的 概念生態(tài) 、

、旅

方式也一種是進先旅的開游發(fā)管理 和指導旅游業(yè) 發(fā)展的一新種理 、

, 念、

產(chǎn)游生品命周期營策略梢態(tài)生游旅產(chǎn)品組合策略生 態(tài)旅

、。

它具 有生態(tài)旅主體游行為保護、

游產(chǎn)品開發(fā)策略 等方面論了述生態(tài)旅游市場營銷的產(chǎn)品 策 略 。

性 生態(tài)旅游發(fā)展上的可續(xù)持性生 態(tài)游旅活動過程

生〔鍵詞」態(tài) 游旅市場營梢 生態(tài)旅游;產(chǎn);品營 ;銷策略

關(guān)的生態(tài)性和生態(tài)游旅活動結(jié)果的 部經(jīng)外濟性等點特

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生態(tài)旅市場營銷的游涵內(nèi)

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生旅態(tài)市游場營 是銷旅對游市場營的繼銷承和發(fā)展是它在可續(xù)發(fā)展持想思和會市場社營銷觀念,

02 0世 紀 8年代 來生態(tài)以旅游迅速發(fā)展

,。

我 。

指 導下的旅游綠營色銷

。 生態(tài)旅游市場營銷是連接 , 國 的

”

“

9’9 生態(tài)環(huán) 游境和2 0年2的國際態(tài)生旅游 ”““

”, 生 態(tài)游產(chǎn)品旅與生 旅態(tài)游市場的基本環(huán)節(jié)也是生

年活動將態(tài)旅游生的展進一發(fā)步推向新的高潮越來激烈越廣也是 2 ,0 。

、旅態(tài)游 營經(jīng)理管的中心環(huán)節(jié) 品的營銷。

。

生態(tài)旅游市營銷場 主各種 樣的生各態(tài)游旅產(chǎn)也品紛紛出市現(xiàn)場競爭 態(tài)旅生產(chǎn)游品的開發(fā)市場促和推 2銷 要包 括廣泛傳播生態(tài)旅游理的念和進 生行態(tài)旅游產(chǎn) 態(tài)生旅游市 營場對銷統(tǒng)的傳旅游市 場營銷 內(nèi)涵

年世生態(tài)旅界峰會的四大游題議一之 ,

。

此因如何 確正解理態(tài)生旅游及產(chǎn)品其的內(nèi)涵進

并的發(fā)展分析 2.

:

市場營行從銷而使生態(tài)游旅健 康發(fā)展就顯非得常重 要了 1。

1

市場營銷的客體得了到擴大 傳統(tǒng) 旅的游營銷的客體是旅游產(chǎn)品而生旅 態(tài)的游場市營 銷了除對生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷外 要還重視對生態(tài)旅游 念理即 (本質(zhì)內(nèi)涵)的營銷 ,,

, 生 態(tài)旅的游定義特與點

本認文為生:態(tài)旅 是以游自然資源環(huán)境 (包 特定

括的文化區(qū)域)為基礎(chǔ)具有生態(tài)倫理理的念一 高種,

。 因為 前

對目生態(tài)旅游及其產(chǎn)品還在諸存多同的不理解甚至是解誤生態(tài)旅游從所有相關(guān)主體抽象出就是來一種旅游活動理念一種旅開游發(fā)規(guī)劃理念一旅種管游理理念和一種游業(yè)旅發(fā)理念 展。 。,,

次的保護性層旅活動游這種旅 活動有游于利進促 地方經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)造持續(xù)的 就機會業(yè)是在 態(tài)生經(jīng)

, ; 濟 和學生態(tài)理學論指導下的一種游資旅源可持續(xù)利 用式方和區(qū)域旅游業(yè) 持可發(fā)續(xù)展的模式,

、、

對生態(tài)旅產(chǎn)品游的,

。 這 的里旅

銷營是生態(tài)旅 游市場營的銷重點核和心但不是全 部在要進行生旅態(tài)游產(chǎn)品營的銷時同進也行生 態(tài),

,, 游 活動有旅游者活動和旅游產(chǎn)業(yè)活動括生包態(tài) 旅游開者發(fā)經(jīng)營理管者府政門 (非政府部組織 )和當 地居民等所有 生態(tài)旅與游有關(guān)的活 。 動 游旅理念的營銷進行生態(tài)倫理理念營銷使生旅態(tài)游一這全的旅新游理念在游旅者受享質(zhì)量高生 旅態(tài)游品產(chǎn)經(jīng)歷和體驗的同時也 得到廣泛的播傳 2 .2

。 營梢 的市場范圍擴大了 ” “

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一傳統(tǒng)旅營銷僅游把僅旅 者作為游營銷的 場 市”, “

者簡〔介〕笑源( 19 7 3作

周男)本名教源周云大南理 人,,

研究旅只游者的行 為旅游場市營的銷有活 。所 ,

州湖師范學院法商學院游旅系講師生 態(tài)游旅碩士研方究 向為區(qū)域旅游開 發(fā)旅與管游 理。 動 都是繞旅圍游進者行 ,的

從以上生態(tài)旅游的定義

, 可知生態(tài)旅游的內(nèi) 涵是十豐富分生的態(tài)旅游場

市

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