發(fā)布時間：2018-03-19 23:06

  本文選題：服裝平面廣告　切入點：圖像要素　出處：《北京服裝學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在日趨激烈的市場競爭中,越來越多的服裝品牌已經(jīng)意識到品牌形象的重要性,成功的品牌形象成為品牌獲勝的關(guān)鍵。在眾多的品牌營銷策略中,廣告占據(jù)重要的地位,它能夠帶來品牌形象的提升、品牌資產(chǎn)的擴大以及消費者忠誠的培養(yǎng),是塑造品牌形象的有力工具。平面廣告作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈闹匾问街?其圖像構(gòu)成要素及表現(xiàn)方式影響著廣告效果,進而影響服裝品牌形象。本文通過文獻研究、案例分析、訪談調(diào)研和實驗等方法,得出針對中高端服裝品牌實施平面廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘南嚓P(guān)結(jié)論:(1)人物形象、品牌logo和背景元素三個圖像構(gòu)成要素均對服裝品牌形象的品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量兩個維度產(chǎn)生顯著影響;(2)其中,品牌logo影響最大,背景元素次之,人物形象第三;(3)服裝形象對服裝品牌形象的品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量兩個維度沒有顯著影響。
[Abstract]:In the increasingly fierce market competition, more and more clothing brands have realized the importance of brand image, successful brand image has become the key to brand winning. It can bring about the promotion of brand image, the expansion of brand equity and the cultivation of consumer loyalty, which is a powerful tool for shaping brand image. The image elements and expression mode affect the advertising effect, and then affect the image of clothing brand. This paper through literature research, case analysis, interview research and experimental methods, Draw the relevant conclusion that carries out the print advertisement communication strategy to the middle and high end clothing brand, the character image, Brand logo and background elements have a significant impact on brand association and perceived quality of clothing brand image. Among them, brand logo has the most influence, and background element is the second. There is no significant influence on the two dimensions of brand association and perceived quality of clothing brand image.
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;F273.2;F416.86

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本文編號：1636416