本文選題：煙草行業(yè)　切入點：營銷策略　出處：《黑龍江大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：國民經(jīng)濟中煙草行業(yè)為特殊行業(yè),作為中國的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)支柱之一,為國家經(jīng)濟發(fā)展提供了支持,但隨著國民對煙草認知的改變,及我國加入世貿(mào)組織一體化帶來的經(jīng)濟體制改變,煙草行業(yè)在近年來遇到許多挑戰(zhàn)。對于長期受到政府保護的煙草行業(yè)來說,專賣專營已經(jīng)成為其經(jīng)營特點,缺乏適應市場變化、適應發(fā)展需求的營銷策略,這對其持續(xù)發(fā)展形成阻礙。因此如何在逆境中突變,如何依據(jù)市場走勢調(diào)整自身戰(zhàn)略方針,成為研究者主要思考方向。論文從H煙草公司面臨的營銷環(huán)境出發(fā),分析國內(nèi)外煙草行業(yè)營銷特點、我國煙草行業(yè)的營銷現(xiàn)狀、存在的問題,著重以PEST法分析H煙草公司面臨的政策、經(jīng)濟、環(huán)境、技術環(huán)境。為H煙草公司制定了符合市場發(fā)展的營銷策略,包括品牌策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡營銷、體驗營銷等營銷組合策略。
[Abstract]:Tobacco industry is a special industry in the national economy. As one of the pillars of China's economic industry, it has provided support for the national economic development. But with the change of people's cognition of tobacco, As well as the economic system changes brought about by the integration of China's accession to the WTO, the tobacco industry has encountered many challenges in recent years. For the tobacco industry, which has been protected by the government for a long time, monopoly and monopoly has become its management characteristic. The lack of marketing strategy to adapt to market changes and development needs hinders its sustainable development. Therefore, how to change in adversity, how to adjust its own strategic policy according to market trend, From the marketing environment faced by H Tobacco Company, this paper analyzes the marketing characteristics of tobacco industry at home and abroad, the marketing status quo of tobacco industry in China, and the existing problems. The PEST method is used to analyze the policy, economy, environment and technical environment of H Tobacco Company. The marketing strategies, including brand strategy, distribution channel strategy, promotion strategy and network marketing strategy, are developed for H Tobacco Company. Experience marketing and other marketing mix strategy.
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274

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