本文選題：綠色購買行為　切入點(diǎn)：營銷要素　出處：《資源開發(fā)與市場》2015年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：從消費(fèi)者感知角度,提出了綠色產(chǎn)品營銷要素感知量表,開展問卷調(diào)查。利用樣本的1/2數(shù)據(jù)展開探索性因子分析,優(yōu)化量表測項(xiàng),獲取綠色產(chǎn)品營銷要素感知的5個因子,包括可信性、信息獲取、可得到性、價(jià)值感知和價(jià)格因素,且均通過信度檢驗(yàn);利用樣本的另1/2數(shù)據(jù)展開驗(yàn)證性因子分析,檢測量表結(jié)構(gòu)效度。結(jié)果表明,量表具有良好的聚斂效度和判別效度,是測量綠色產(chǎn)品營銷要素感知的有效工具�；诖�,對提升綠色產(chǎn)品營銷要素感知,促進(jìn)綠色購買行為提出了建議。
[Abstract]:From the perspective of consumer perception, this paper puts forward a green product marketing factor perception scale, carries out a questionnaire survey. Using the sample 1/2 data to carry out exploratory factor analysis, optimizes the test items, obtains five factors of green product marketing factor perception. It includes credibility, information acquisition, availability, value perception and price factors, and all of them pass reliability test; using another 1/2 data of the sample to develop confirmatory factor analysis to test the validity of the scale structure, the results show that, The scale has good convergence validity and discriminant validity, which is an effective tool for measuring the perception of green product marketing elements. Based on this, some suggestions are put forward to improve the perception of green product marketing elements and promote green purchase behavior.
【作者單位】： 北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目(編號;13CJY090) 北京市社會科學(xué)基金項(xiàng)目(編號:14JGB048) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(編號:JGTD2015-03)
【分類號】：F274;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1610081