本文選題：植入式廣告　切入點：圖書出版　出處：《科技與出版》2015年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：面對日漸縮小的利潤空間和不斷增加的庫存壓力,圖書出版業(yè)早已成為微利行業(yè),近年來一直在積極探尋新的盈利模式:推動數字出版,開發(fā)圖書附屬產品,探索按需出版POD等。相對于這些模式的探索,植入式廣告在書業(yè)還屬于新興事物,雖一直伴隨著爭議,但發(fā)展勢頭可謂強勁。文章總結了圖書作為廣告媒介的優(yōu)勢,深入剖析了圖書植入式廣告的盈利模式及整合營銷,并初步探索了圖書植入式廣告的發(fā)展為傳統出版業(yè)務模式及管理帶來的轉變。
[Abstract]:In the face of shrinking profit margins and increasing inventory pressure, the book publishing industry has already become a small profit industry. In recent years, it has been actively exploring new profit models: promoting digital publishing, developing book accessories, Compared with the exploration of these models, implantable advertising is still a new thing in the book industry, although it has been accompanied by controversy, but the momentum of development is strong. This paper summarizes the advantages of books as advertising media. This paper deeply analyzes the profit model and integrated marketing of the book placement advertisement, and probes into the change of the traditional publishing business mode and management brought by the development of the book placement advertisement.
【作者單位】： 中國鐵道出版社;
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1608953