本文選題：戶外廣告　切入點：系列廣告　出處：《新聞與寫作》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正自1943年宜家成立,其一貫以來的宗旨即是"為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔(dān),設(shè)計精良、功能齊全、價格低廉的家居用品"。然而,怎樣通過廣告去表達宜家這種品牌特質(zhì)呢?2016年,奧美迪拜工作室為沙特阿拉伯宜家制作的系列廣告,通過利用營銷心理學(xué)原理,讓宜家產(chǎn)品不降價卻讓消費者覺得產(chǎn)品非常經(jīng)濟廉價。該系列廣告不僅拿下了平面和出版廣告類金獅獎,也榮獲了戶外廣告類金獅獎。那么,該系列廣告是何如利
[Abstract]:Ikea was founded in 1943 with the aim of "providing as many customers as possible with affordable, well-designed, fully functional and inexpensive household goods." How to express the brand characteristics of IKEA through advertising? In 2016, Ogilvy Dubai Studio produced a series of ads for IKEA, Saudi Arabia, using the principles of marketing psychology. The series of ads won not only the Golden Lion Award for print and Publishing ads, but also the Golden Lion Award for Outdoor Advertising.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院危機管理研究所;中國傳媒大學(xué)廣告主研究所;
【分類號】：B84-05;F274;F713.8;F717

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本文編號：1602408