本文選題：婚禮堂　切入點：營銷策略　出處：《西南交通大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,伴隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展和人民消費水平逐年提高,婚慶行業(yè)飛速發(fā)展�；榧尴M市場中的婚宴、典禮服務(wù)、婚紗攝影、蜜月旅行以及婚紗禮服等產(chǎn)業(yè)已形成一定規(guī)模,加上與婚慶市場相關(guān)的房地產(chǎn)、家裝、家用電器、家用汽車等關(guān)聯(lián)行業(yè),形成了一條潛力巨大的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。婚嫁消費市場的巨大利潤誘惑,使得大量資本投入到婚慶行業(yè),新技術(shù)、新理念和跨界競爭對手不斷涌現(xiàn),因此如何在激烈的競爭中脫穎而出、占據(jù)市場份額,成為眾多婚慶服務(wù)企業(yè)必須面對的問題。本文從婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特點出發(fā),運用營銷學(xué)的理論,以唐山婚慶行業(yè)第一家集婚紗攝影、婚禮策劃、婚慶場地、婚宴餐品等婚禮各個環(huán)節(jié)"一站式服務(wù)"的婚慶服務(wù)企業(yè)——唐山NDS婚禮堂為研究對象,結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題,分析婚禮堂這一婚嫁行業(yè)的新模式所面臨的機遇與威脅并存的營銷環(huán)境。然后,結(jié)合唐山婚慶消費市場的調(diào)研結(jié)果,對唐山婚慶市場進(jìn)行了相應(yīng)的市場細(xì)分,確定了以中高端消費能力為主的客人作為目標(biāo)市場以及市場定位,在此分析的基礎(chǔ)上,分別從產(chǎn)品策略、品牌策略、體驗營銷等幾個方面制定了唐山NDS婚禮堂的營銷策略,力求通過提供高質(zhì)量、便利和充滿尊重感的產(chǎn)品與服務(wù),形成輻射效應(yīng),得以迅速在唐山婚慶市場占據(jù)一席之地。本文希望在對唐山NDS婚禮堂營銷策略進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,提出提升和改進(jìn)的建議,從而幫助該公司提高市場競爭力,在唐山婚慶市場中取得更大份額,也希望能為其它二三線城市婚禮堂發(fā)展提供參考。
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of China's economy and the improvement of people's consumption level, the wedding celebration industry has developed rapidly. Wedding banquet, ceremony service, wedding photography in the wedding consumer market, Honeymoon trips and wedding dresses and other industries have formed a certain scale, coupled with the wedding market related to real estate, home furnishings, household appliances, household cars and other related industries, A huge potential wedding industry chain. Marriage consumer market huge profit temptation, so that a large amount of capital into the wedding industry, new technology, new ideas and cross-border competitors continue to emerge, Therefore, how to stand out in the fierce competition and occupy the market share has become a problem that many wedding service enterprises must face. Taking Tangshan Wedding Industry's first wedding service enterprise, Tangshan NDS Wedding Hall, which includes wedding photography, wedding planning, wedding venue, wedding banquet and meal products, as the research object, and combining with its development status and existing problems, This paper analyzes the marketing environment in which the wedding hall, the new model of marriage industry, faces both opportunities and threats. Then, combining with the research results of Tangshan wedding consumer market, the paper makes a corresponding market segmentation of Tangshan wedding market. The target market and market orientation of the guests with the middle and high consumption ability are determined. On the basis of this analysis, the marketing strategy of Tangshan NDS Wedding Hall is formulated from the aspects of product strategy, brand strategy, experience marketing and so on. Through providing high-quality, convenient and respectful products and services to form radiation effect, we can quickly occupy a place in Tangshan wedding market. This paper hopes to study the marketing strategy of Tangshan NDS Wedding Hall. Suggestions for promotion and improvement are put forward so as to help the company improve its market competitiveness and gain a greater share in the Tangshan wedding market. It is also hoped to provide a reference for the development of wedding halls in other second and third tier cities.
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F719.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1594206