本文選題：渠道密度　切入點：渠道布局　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在市場營銷組合研究中,分銷渠道漸漸超越營銷4Ps策略中的其他要素,愈發(fā)重要。在廣告大戰(zhàn),促銷大戰(zhàn)和價格大戰(zhàn)的陰影之下,如今分銷渠道的競爭已經(jīng)和公司的競爭優(yōu)勢聯(lián)系在一起,一個良好的分銷渠道意味著更高的利潤,因而怎樣有效增強公司競爭優(yōu)勢成為渠道研究的一個重點。在渠道研究的深入中,不再單單通過增加渠道密度的方式來優(yōu)化渠道,而是更加注重渠道效率的提高,并且有些企業(yè)中開始控制渠道密度,由此本文展開對渠道密度影響因素的分析來說明該如何控制渠道密度,以形成高效率渠道,并由此討論分銷渠道密度的創(chuàng)新研究以及現(xiàn)今研究的不足。
[Abstract]:In the study of marketing mix, distribution channels gradually surpass the other elements of marketing 4Ps strategies and become more important. In the shadow of advertising, promotion and price wars, distribution channels become more and more important. Today, competition in distribution channels has been linked to the competitive advantage of the company. A good distribution channel means higher profits. Therefore, how to effectively enhance the competitive advantage of the company has become an important part of the channel research. In the further research of the channel, we should pay more attention to the improvement of channel efficiency instead of simply optimizing the channel by increasing the channel density. And some enterprises begin to control channel density, so this paper analyzes the influence factors of channel density to explain how to control channel density in order to form high efficiency channel. This paper discusses the innovative research of distribution channel density and the deficiency of current research.
【作者單位】： 浙江財經(jīng)大學(xué);
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：1579339