發(fā)布時(shí)間：2018-03-07 08:40

  本文選題：目的地品牌傘　切入點(diǎn)：區(qū)域品牌傘　出處：《資源開發(fā)與市場》2017年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌傘在旅游市場營銷中已有較廣泛應(yīng)用,但目的地品牌傘的概念與相關(guān)理論研究仍有待完善。以135篇中國陸路絲綢之路旅游日志為研究對象,利用內(nèi)容分析方法中的詞頻分析、語義網(wǎng)絡(luò)分析、聚類分析等構(gòu)建了游客認(rèn)知視角下絲綢之路品牌傘的"絲路品牌—城市品牌—景區(qū)品牌"三級(jí)結(jié)構(gòu)模型;通過語義網(wǎng)絡(luò)分析絲綢之路子品牌之間的關(guān)聯(lián)性,發(fā)現(xiàn)絲綢之路品牌傘對城市品牌原本行政區(qū)域具有淡化作用;絲綢之路景區(qū)品牌特征的分析結(jié)果表明,游客認(rèn)知的自然景觀品牌強(qiáng)于人文景觀品牌。
[Abstract]:Umbrella brand for more extensive application in tourism marketing, but the destination brand umbrella concept and related theory still needs to improve. In 135 China Silk Road Tourism log as research object, analysis method of word semantic network by using content analysis, cluster analysis, constructs the tourists' perception of the Silk Road from the perspective of "umbrella brand - brand - brand silk road city tourism brand" three stage structure model; through semantic network analysis relationship between the silk road brand, found the Silk Road umbrella brand of city brand original administrative region has a dilution effect; the analysis results of the Silk Road tourism brand characteristics show that the cognition of visitors the natural landscape to cultural landscape brand strong brand.

【作者單位】： 西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院·人文地理研究所;陜西省社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳播研究所;西安碑林博物館;
【基金】：西安外國語大學(xué)科研計(jì)劃項(xiàng)目(編號(hào):17XWC11) 陜西省社科基金資助項(xiàng)目(編號(hào):2015R030) 2017年國家社科基金資助項(xiàng)目“國際比較視野下中國世界遺產(chǎn)文化競爭力提升研究”(編號(hào):17XKS027)
【分類號(hào)】：F592

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本文編號(hào)：1578699