本文關(guān)鍵詞：迪斯尼與藍(lán)貓動(dòng)漫營(yíng)銷模式之比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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廈門(mén)大學(xué)碩士學(xué)位論文迪斯尼與藍(lán)貓動(dòng)漫營(yíng)銷模式之比較研究姓名:張春節(jié)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:朱健強(qiáng)20070530內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要20世紀(jì)60年代以來(lái),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直在市場(chǎng)化運(yùn)作方面裹足不前,中國(guó)90%的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)期被美、日、韓等外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)。本文在剖析美國(guó)的動(dòng)漫營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上檢視國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫營(yíng)銷模式,并通過(guò)深入的比較研究,指出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫營(yíng)銷模式與美國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷模式差異所在,為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)化道路提供一定的指導(dǎo)和思考。本文采用個(gè)案比較研究方法,以美國(guó)迪斯尼動(dòng)漫和中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化第一品牌藍(lán)貓兩個(gè)典型個(gè)案的營(yíng)銷模式作為研究對(duì)象,在深度訪談和文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入的個(gè)案比較研究。研究發(fā)現(xiàn):不管是迪斯尼動(dòng)漫營(yíng)銷模式還是藍(lán)貓動(dòng)漫營(yíng)銷模式,都基本符合文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的流程和結(jié)構(gòu),即動(dòng)漫的營(yíng)銷模式是由產(chǎn)品、信息傳播、市場(chǎng)開(kāi)拓以及營(yíng)銷組合4個(gè)板塊構(gòu)成。這是迪斯尼與藍(lán)貓動(dòng)漫營(yíng)銷模式的共同之處。兩者的不同也主要表現(xiàn)在這4個(gè)方面:1,產(chǎn)品:迪斯尼電影動(dòng)漫,以質(zhì)取勝;藍(lán)貓電視動(dòng)漫,以量取勝。2,信息傳播:迪斯尼自有媒介傳播平臺(tái);藍(lán)貓零媒介播映費(fèi)策略。3,市場(chǎng)開(kāi)拓:迪斯尼傳媒巨頭與合理品牌延伸:藍(lán)貓兒童動(dòng)漫與爆炸式產(chǎn)品衍生。4,營(yíng)銷組合... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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