本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)策略研究摘要微搏客是一種兼具社交功能和媒體屬性的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在國(guó)外,以Twitter為代表的微博客網(wǎng)站已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新渠道。國(guó)內(nèi)方面,2010年被稱為中國(guó)微博客發(fā)展元年,隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和綜合影響力的全面提升,微博客已成為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體。在促進(jìn)入際交流與信息傳播的同時(shí),微博客作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的價(jià)值也逐步顯現(xiàn)。一方面,企業(yè)已意識(shí)到微博客的重要性,并嘗試開(kāi)展微博客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);另一方面,盡管少數(shù)企業(yè)的微博客營(yíng)銷(xiāo)取得了一定效果,但更多的企業(yè)卻是收效甚微。在熱衷于微博客營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中,普遍沒(méi)有認(rèn)識(shí)到它在整體營(yíng)銷(xiāo)體系中所處的地位,不能準(zhǔn)確理解其內(nèi)涵,缺乏基本的理論與方法指導(dǎo),在具體的實(shí)踐中也沒(méi)有一個(gè)合理高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文旨在通過(guò)深入研究微博客及微博客營(yíng)銷(xiāo),總結(jié)相關(guān)理論與方法,分析當(dāng)前企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀,針對(duì)存在的問(wèn)題提出應(yīng)對(duì)之策,即構(gòu)建企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)策略體系。在內(nèi)容安排上,首先,對(duì)微博客的發(fā)展概況和主要類(lèi)型進(jìn)行介紹,分析微博客具有的傳播特性。其次,概括企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn),闡述了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等理論,結(jié)合具體案例,總結(jié)了6種基本的營(yíng)銷(xiāo)方法。第三,在簡(jiǎn)要分析企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上,提出應(yīng)從目標(biāo)確立、... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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