本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博客營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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企業(yè)微博客營銷策略研究摘要微搏客是一種兼具社交功能和媒體屬性的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在國外,以Twitter為代表的微博客網(wǎng)站已成為企業(yè)營銷的新渠道。國內(nèi)方面,2010年被稱為中國微博客發(fā)展元年,隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大和綜合影響力的全面提升,微博客已成為一個重要的社會化媒體。在促進入際交流與信息傳播的同時,微博客作為營銷平臺的價值也逐步顯現(xiàn)。一方面,企業(yè)已意識到微博客的重要性,并嘗試開展微博客營銷活動;另一方面,盡管少數(shù)企業(yè)的微博客營銷取得了一定效果,但更多的企業(yè)卻是收效甚微。在熱衷于微博客營銷的企業(yè)中,普遍沒有認(rèn)識到它在整體營銷體系中所處的地位,不能準(zhǔn)確理解其內(nèi)涵,缺乏基本的理論與方法指導(dǎo),在具體的實踐中也沒有一個合理高效的營銷策略。本文旨在通過深入研究微博客及微博客營銷,總結(jié)相關(guān)理論與方法,分析當(dāng)前企業(yè)微博客營銷的現(xiàn)狀,針對存在的問題提出應(yīng)對之策,即構(gòu)建企業(yè)微博客營銷策略體系。在內(nèi)容安排上,首先,對微博客的發(fā)展概況和主要類型進行介紹,分析微博客具有的傳播特性。其次,概括企業(yè)微博客營銷的定義和特點,闡述了關(guān)系營銷等理論,結(jié)合具體案例,總結(jié)了6種基本的營銷方法。第三,在簡要分析企業(yè)微博客營銷現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上,提出應(yīng)從目標(biāo)確立、... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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