發(fā)布時間：2018-02-28 21:22

  本文關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)媒體人微信公眾號 “羅輯思維” 運營策略 “5W”傳播模式 運營效果　出處：《暨南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著智能手機的普及,移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展,微信成了集通信、營銷、社交、媒體、工具五大功能于一體的平臺化產(chǎn)品。由于媒介環(huán)境的變化,越來越多傳統(tǒng)媒體人從傳統(tǒng)媒體出走,投身微信公眾號等自媒體平臺。然而,隨著數(shù)量的擴大,出現(xiàn)了魚目混珠、同質(zhì)化等現(xiàn)象,高品質(zhì)的媒體人微信公眾號仍屬少數(shù),學(xué)界對其相關(guān)的學(xué)術(shù)研究也乏善可陳。本文選取了在發(fā)展和運營上都相對成功的傳統(tǒng)媒體人微信公眾號“羅輯思維”為研究案例,通過案例分析、內(nèi)容分析、文獻分析等研究方法,借鑒“5W”傳播理論、市場營銷相關(guān)理論、傳播效果理論對其進行運營策略和運營效果的研究。研究總結(jié)出了“羅輯思維”運營策略上的特點,即魅力人格體,內(nèi)容選題多元化,用戶定位精準(zhǔn),多種媒體平臺聯(lián)動,獨特的會員制度、眾籌模式、社群經(jīng)濟和社會化營銷。此外,研究還借鑒“傳播效果理論”,劃定出了“羅輯思維”運營效果的評估指標(biāo),即用戶增長數(shù)、互動性、社會影響力。研究表明,“羅輯思維”在運營策略上有利有弊,本文對其進行總結(jié)從而得出對傳統(tǒng)媒體人微信公眾號運營有借鑒意義的內(nèi)容和方法。商業(yè)模式上的獨特性和創(chuàng)新性雖給月餅、出版、投資等傳統(tǒng)行業(yè)的盈利模式提供了借鑒和啟示,但其普適性和革新性還有待觀察。
[Abstract]:With the popularity of smart phones, mobile Internet, since the rapid development of media, WeChat has become a communication, marketing, social, media, tools in one of the five major functions in one of the platform products. More and more people in traditional media have left the traditional media and devoted themselves to self-media platforms such as Official account on WeChat. However, with the expansion of the number of people, there are such phenomena as mixed eyes, homogeneity, and so on, and the high-quality media personage Official account is still a minority of people on WeChat WeChat. This paper selects Official account, a traditional media person who has been relatively successful in development and operation, as a case study, through case study and content analysis. Literature analysis and other research methods, using "5W" communication theory, marketing theory, communication effect theory to study its operation strategy and operation effect, the paper summarizes the characteristics of "Luo Ji thinking" operation strategy. That is, charismatic personality, diversity of content, precise positioning of users, linkage of multiple media platforms, unique membership system, crowdfunding model, community economy and social marketing. The research also draws lessons from "the theory of communication effect", delimits the evaluation index of "Luo Ji's thinking" operation effect, that is, the number of users' growth, the interaction, the social influence. The research shows that "Luo Ji's thinking" has some advantages and disadvantages in the operation strategy. In this paper, we sum up the content and methods that can be used for reference in the operation of traditional media man Official account WeChat. Although the uniqueness and innovation of business model are given to moon cakes, they are published. The profit model of traditional industries such as investment provides reference and enlightenment, but its universality and innovation still need to be observed.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F

【參考文獻】

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本文編號：1549032