發(fā)布時間：2018-02-28 16:26

  本文關(guān)鍵詞： 用戶 高校圖書館 營銷 媒體　出處：《山東大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著通信技術(shù)的發(fā)展以及智能手機的普及,越來越多的新技術(shù)和新方法應(yīng)用到了各機構(gòu)的營銷中來。為了更好的服務(wù)師生,將自身的資源營銷出去,高校圖書館就營銷媒體的選擇方面也進行了一些積極的嘗試,海報、圖書館網(wǎng)站、微信等已經(jīng)成為很多高校圖書館的選擇。實際上高校圖書館與其用戶之間仍然存在嚴重的信息不對稱,用戶并不能準確及時的從圖書館獲取自己所需的信息。很重要的一個原因是高校圖書館沒有很好的站在用戶的角度去選擇和運營相關(guān)的媒體。本文以山東大學圖書館為例,基于用戶視角展開調(diào)研。本研究將高校圖書館的營銷媒體分為現(xiàn)有營銷媒體和創(chuàng)新媒體兩部分,現(xiàn)有營銷媒體方面研究以海報為代表的傳統(tǒng)媒體、以圖書館網(wǎng)站為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和以微信公眾賬號為代表的新媒體三個方面。調(diào)研的過程中一方面采用問卷調(diào)查法就用戶對高校圖書館現(xiàn)有營銷媒體的使用和偏好情況、對創(chuàng)新媒體的種類的偏好情況進行調(diào)研,了解用戶對高校圖書館現(xiàn)有營銷媒體的使用和偏好情況以及對于媒體創(chuàng)新的態(tài)度;另一方面采用訪談法對山東大學圖書館負責媒體運營的館員進行訪談,了解高校圖書館營銷媒體在運營過程中對用戶的考慮情況。通過對供需雙方進行差異性分析,發(fā)現(xiàn)高校圖書館對用戶的重視程度不夠,對用戶對高校圖書館現(xiàn)有營銷媒體的使用情況缺乏了解,與用戶偏好方面存在差異,在媒體創(chuàng)新方面圖書館與用用戶在一定程度上表現(xiàn)出了一致性。本文在調(diào)研的基礎(chǔ)上,建議高校圖書館:成立專門的媒體運營團隊;注重用戶調(diào)研;媒體運營過程中在細節(jié)上注重用戶習慣和偏好;積極進行媒體創(chuàng)新,從而更好的滿足用戶的信息需求,改善高校圖書館的營銷現(xiàn)狀。
[Abstract]:With the development of communication technology and the popularity of smart phones, more and more new technologies and methods have been applied to the marketing of institutions. In order to better serve teachers and students, they have to market their own resources. University libraries have also made some positive attempts on the choice of marketing media, posters, library websites, WeChat has become the choice of many university libraries. In fact, there are still serious information asymmetries between university libraries and their users. Users can not get the information they need from the library accurately and timely. One of the important reasons is that the university library is not very good at choosing and operating the media from the user's point of view. This paper takes Shandong University Library as an example. This study divides the marketing media of university library into two parts: the existing marketing media and the innovative media. The traditional network media represented by the library website and the new media represented by the WeChat public account number are three aspects. On the one hand, questionnaires are used to investigate the use and preference of users to the existing marketing media of university libraries. To investigate the types of innovative media preference, to understand the use and preference of the existing marketing media of university library and the attitude towards media innovation; On the other hand, the author uses the interview method to interview the librarians in charge of the media operation of Shandong University Library, to understand the consideration of the users in the marketing media of the university library. Through the analysis of the difference between supply and demand, It is found that the university library does not pay enough attention to the users, and lacks understanding of the use of the existing marketing media of the university libraries, which is different from the users' preferences. In the aspect of media innovation, libraries and users show consistency to a certain extent. Based on the investigation, this paper suggests that university libraries should set up special media operation team, pay attention to user investigation and research. In the process of media operation, we pay attention to the user's habits and preferences in detail, actively carry out media innovation, so as to better meet the information needs of users and improve the marketing situation of university libraries.
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G258.6

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本文編號：1548061