本文關(guān)鍵詞： 微博營(yíng)銷 互動(dòng) 關(guān)系質(zhì)量 受眾行為意愿　出處：《圖書館學(xué)研究》2015年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章圍繞微博營(yíng)銷中的微博互動(dòng)對(duì)關(guān)系質(zhì)量和受眾行為意愿的影響展開研究,采用定性研究與定量分析相結(jié)合的研究方法,構(gòu)建、驗(yàn)證、分析微博互動(dòng)對(duì)關(guān)系質(zhì)量和受眾行為意愿的影響因素模型。研究結(jié)果表明受眾與企業(yè)微博的互動(dòng)通過關(guān)系質(zhì)量的兩個(gè)維度:信任、社區(qū)意識(shí)對(duì)受眾行為意愿具有影響。
[Abstract]:In this paper, the author focuses on the influence of Weibo interaction in Weibo's marketing on the relationship quality and audience's behavior will, and adopts the research method of combining qualitative research with quantitative analysis to construct and verify. This paper analyzes the influence factors model of Weibo interaction on relationship quality and audience's behavior will. The result shows that the interaction between audience and enterprise Weibo has two dimensions: trust and community consciousness have influence on audience's behavior will.
【作者單位】： 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院信息管理學(xué)院;
【基金】：湖北省教育廳人文社科研究項(xiàng)目“微博互動(dòng)對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量和受眾行為的影響研究”(項(xiàng)目編號(hào):B2015060)的研究成果之一
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1529975