本文關(guān)鍵詞： 自媒體 意見領(lǐng)袖 區(qū)間直覺模糊理論 話語(yǔ)影響力　出處：《合肥工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：自媒體為大眾提供了一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)布信息的平臺(tái),大眾可以在白媒體平臺(tái)上平等的交流互動(dòng),在自由平等的自媒體環(huán)境中有些人得到了更多的追捧,有些話語(yǔ)獲得了更多的認(rèn)同。相繼而來的是話語(yǔ)權(quán)的不均衡,話語(yǔ)影響力的不平等。隨著自媒體的不斷發(fā)展,企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到了自媒體中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。如何利用自媒體進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷決策面臨的新問題。本文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度出發(fā),分析自媒體特征后認(rèn)為培養(yǎng)自媒體意見領(lǐng)袖是獲取自媒體話語(yǔ)權(quán)行之有效的方法,衡量自媒體意見領(lǐng)袖話語(yǔ)影響力可以為企業(yè)篩選符合企業(yè)要求的合格自媒體意見領(lǐng)袖。本文給出的自媒體意見領(lǐng)袖話語(yǔ)權(quán)獲得過程模型對(duì)話語(yǔ)權(quán)獲得過程進(jìn)行了直觀的描述,運(yùn)用區(qū)間直覺模糊理論構(gòu)建的自媒體意見領(lǐng)袖話語(yǔ)影響力計(jì)算方法可以對(duì)自媒體意見領(lǐng)袖的話語(yǔ)影響力進(jìn)行有效的對(duì)比分析。本文借用自媒體平臺(tái)--新浪微博對(duì)自媒體意見領(lǐng)袖話語(yǔ)影響力計(jì)算方法進(jìn)行了實(shí)例驗(yàn)證,得到了意見領(lǐng)袖的排名結(jié)果,結(jié)果分析表明方法具有較好的有效性和可行性。研究為企業(yè)有效地進(jìn)行自媒體相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)提供了科學(xué)有效的工具,研究具有較重要的理論意義與實(shí)用價(jià)值。
[Abstract]:Since the media has provided a platform for the public to freely publish information on the Internet, the masses can communicate and interact equally on the white media platform, and some people have gained more popularity in a free and equal self-media environment. Some words have gained more recognition. One after another is the imbalance of discourse power and the inequality of discourse influence. With the continuous development of the media, Enterprises have come to realize the huge business opportunities contained in self-media. How to use self-media to carry out effective network marketing activities is a new problem for enterprises to make marketing decisions. This paper starts from the point of view of network marketing. After analyzing the characteristics of the media, it is considered that cultivating the opinion leaders from the media is an effective way to obtain the right to speak from the media. Measuring the discourse influence of self-media opinion leaders can screen qualified self-media opinion leaders according to the requirements of enterprises. This paper gives a model of self-media opinion leaders' speech acquisition process which describes the process of speech rights acquisition intuitively. The method of calculating the discourse influence of self-media opinion leaders based on interval intuitionistic fuzzy theory can be used to compare and analyze the discourse influence of self-media opinion leaders. The method of calculating the influence of media opinion leaders' discourse is verified by examples. The results show that the method is effective and feasible. The research provides a scientific and effective tool for enterprises to effectively carry out self-media related online marketing activities. The research has important theoretical significance and practical value.
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F

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