北京信息科技大學(xué)

手機(jī)是人們生活的必需品，幾乎每個(gè)人都會(huì)隨身攜帶手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為信息傳播的重要媒介。隨著手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，尤其是高端智能手機(jī)的研發(fā)，以及具有移動(dòng)終端功能的平板電腦的流行，3G技術(shù)的出現(xiàn)并快速發(fā)展，為手機(jī)廣告發(fā)展提供了硬件的保證，智能手機(jī)以其自身的優(yōu)點(diǎn)，也加快了手機(jī)上網(wǎng)用戶的數(shù)量的增加。廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們撲捉到了手機(jī)廣告這個(gè)商機(jī)。

中國(guó)是在2006年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)手機(jī)廣告市場(chǎng)的，起步階段并沒(méi)有引起廣泛的重視，但是隨著軟硬件的不斷提高，以及市場(chǎng)的不斷發(fā)展，都給手機(jī)廣告提供了巨大的發(fā)展空間，近些年，手機(jī)廣告發(fā)展極為迅速。

手機(jī)廣告，是廣告的一種新類型，也被稱為手機(jī)媒體廣告或移動(dòng)廣告，是基于手機(jī)這一通訊平臺(tái)提供的商業(yè)廣告，它通過(guò)發(fā)布付費(fèi)的商業(yè)信息，影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，其本質(zhì)是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)承載，擁有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征，因?yàn)樗邆湟苿?dòng)性的特征，這使用戶可以隨時(shí)收到發(fā)布的商業(yè)信息，比互聯(lián)網(wǎng)更有優(yōu)勢(shì)。

2、手機(jī)廣告的特點(diǎn)

根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，可以分為：短信廣告、彩信廣告、WAP PUSH類廣告和WAP媒體廣告，近些年，隨著手機(jī)流媒體的出現(xiàn)和普及，又出現(xiàn)了手機(jī)視頻廣告，隨著基于WAP搜索引擎技術(shù)的出現(xiàn)，手機(jī)搜索類廣告也成為手機(jī)廣告的一種表現(xiàn)形式。根據(jù)廣告是否具有定向性，可分為：定向類手機(jī)廣告、WAP媒體手機(jī)廣告和其他手機(jī)廣告。

定向類手機(jī)廣告包括短信廣告、彩信廣告和WAP PUSH類廣告。定向類手機(jī)廣告必須在獲得在用戶許可的情況下才可以使用，可以為用戶提供相關(guān)商品的信息或服務(wù)方面的資訊，為用戶創(chuàng)造方便，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

WAP媒體手機(jī)廣告必須要有WAP站點(diǎn)，WAP站點(diǎn)也叫無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，WAP媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告比較類似，都是依靠用戶瀏覽WAP站點(diǎn)來(lái)查看WAP廣告的，包括收費(fèi)WAP站點(diǎn)和免費(fèi)WAP站點(diǎn)，在站點(diǎn)的頁(yè)面上有廣告的鏈接。

手機(jī)終端嵌入式廣告、手機(jī)游戲嵌入式廣告和手機(jī)二維碼廣告也是新興手機(jī)廣告形式。二維碼是近年來(lái)發(fā)展較快的一種手機(jī)廣告模式，它用黑白相間的平面幾何圖形記錄相關(guān)的商業(yè)信息，智能手機(jī)可對(duì)二維碼的信息進(jìn)行處理和閱讀，這就形成了二維碼廣告。

4、手機(jī)廣告的營(yíng)銷模式

（1）定向手機(jī)廣告推送型營(yíng)銷模式

這種營(yíng)銷模式是依托移動(dòng)通信小區(qū)廣播技術(shù)進(jìn)行的，通過(guò)設(shè)定傳播內(nèi)容、傳播地點(diǎn)和傳播時(shí)間，向不同類型的手機(jī)用戶，定向推送有針對(duì)性的商業(yè)信息，極大的提高了分類信息在內(nèi)容、空間、時(shí)間和用戶方面的針對(duì)性，能夠縮短商業(yè)信息和購(gòu)買者之間的距離，大幅度地提高在指定區(qū)域內(nèi)對(duì)于特定用戶的營(yíng)銷效果。

（2）WAP手機(jī)廣告聯(lián)盟型營(yíng)銷模式

這種營(yíng)銷模式主要針對(duì)那些用手機(jī)上網(wǎng)的用戶，是由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式衍化來(lái)的，應(yīng)用在門戶網(wǎng)站，主要靠用戶點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的流量實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。目前，這種營(yíng)銷模式的價(jià)值還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)，我國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)1億人，而這部分用戶大部分是在校學(xué)生和社會(huì)低收入階層，營(yíng)銷價(jià)值不大。

（3）內(nèi)容型手機(jī)廣告營(yíng)銷模式

傳統(tǒng)大眾媒介的廣告經(jīng)營(yíng)模式是這種營(yíng)銷模式的源頭，而比較成功的例子是中國(guó)移動(dòng)推出的“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)，很多中國(guó)移動(dòng)的用戶都享受這項(xiàng)服務(wù)，它是在手機(jī)短信、彩信和手機(jī)上網(wǎng)等技術(shù)的支持下運(yùn)行的。具備大量的用戶，已經(jīng)具備了廣告經(jīng)營(yíng)的基本條件，只需在廣告的內(nèi)容上更有針對(duì)性。

（4）俱樂(lè)部型營(yíng)銷模式

這是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種形式，一般要依托與具有俱樂(lè)部性質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作，向俱樂(lè)部的會(huì)員提供信息服務(wù)，這類服務(wù)因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的針對(duì)性，能夠體現(xiàn)出較高的服務(wù)質(zhì)量，但是這種面向會(huì)員的營(yíng)銷模式，往往會(huì)遇到開(kāi)發(fā)新用戶的困難，也就限制了這種數(shù)據(jù)庫(kù)型營(yíng)銷模式的市場(chǎng)規(guī)模。

隨著手機(jī)3G技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，手機(jī)廣告從形式到內(nèi)容都比過(guò)去豐富了，手機(jī)廣告也將改變之前以短信形式為主、類型單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w廣告為主的復(fù)合型廣告，將從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等多個(gè)方面一起作用手機(jī)用戶，全方位的調(diào)動(dòng)用戶的各個(gè)感覺(jué)器官，手機(jī)廣告也必將成為未來(lái)社會(huì)主要的營(yíng)銷模式之一，有著廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景。

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