本文關(guān)鍵詞： 國(guó)家品牌 傳播特點(diǎn) 廣告公司 商業(yè)廣告 物聯(lián)網(wǎng) 科技浪潮 利維斯 精準(zhǔn)傳播 媒介環(huán)境 傳播策略 　出處：《青年記者》2015年14期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正在全球化時(shí)代,一個(gè)國(guó)家要了解并分析自己,揚(yáng)長(zhǎng)避短,創(chuàng)建并維護(hù)"國(guó)家品牌",塑造"國(guó)家形象"。"大數(shù)據(jù)"作為與"云"、"物聯(lián)網(wǎng)"同等重要的信息科技浪潮,也相應(yīng)地引導(dǎo)著國(guó)家形象廣告?zhèn)鞑サ淖兓�。�?guó)家形象廣告是以塑造"國(guó)家品牌"為目的的廣告。國(guó)家形象廣告從廣告性質(zhì)來(lái)看,既包括公益廣告,也包括商業(yè)廣告。1997年,布萊爾政府借鑒英國(guó)BMP廣告公司主管安娜可·艾利維斯的主張,運(yùn)用國(guó)家品牌進(jìn)行營(yíng)銷,布萊爾
[Abstract]:In the era of globalization, a country should understand and analyze itself, promote its strengths and circumvent its weaknesses, create and maintain "national brands", and shape "national image". "big data" is an information technology wave that is as important as "cloud" and "Internet of things". It also leads to the change of the spread of the national image advertisement. The national image advertisement is an advertisement aimed at shaping the "national brand". From the nature of the advertisement, the national image advertisement includes not only the public service advertisement, but also the commercial advertisement. In 1997, The Blair government used the advice of Anna Alleeves, director of BMP Advertising Agency, to use national brands for marketing, Blair.
【作者單位】： 石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院;河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下‘美麗中國(guó)’國(guó)家形象傳播策略研究”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):HB14XW003
【分類號(hào)】：F713.8

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2 本報(bào)記者 張躍明 馬靜t，

本文編號(hào)：1510403