本文關(guān)鍵詞：國外城市營銷理論研究綜述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

國外城市營銷理論研究綜述 20世紀(jì)80年代以來，世界范圍的城市化使得分權(quán)和多中心治理成為潮流，城市開始跨國界參與全球經(jīng)濟(jì)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面和資源的有限性決定了城市間競爭關(guān)系的形成。基于此，以顧客為導(dǎo)向的城市營銷作為增強(qiáng)城市競爭力、繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有效工具開始受到學(xué)者們的關(guān)注，并隨著市場營銷理論及城市相關(guān)學(xué)科研究的成熟而得到迅速發(fā)展�？偨Y(jié)這些研究成果，將有助于推動城市營銷理論研究的進(jìn)一步深入和發(fā)展。 一 國外研究理論現(xiàn)狀 1、城市營銷思想萌芽 城市營銷并不是一個新現(xiàn)象，早在19世紀(jì)50年，城市銷售的思想已經(jīng)在美國作為一種吸引移民西進(jìn)的手段得到應(yīng)用；20世紀(jì)初期英國和法國在海岸旅游開發(fā)方面運(yùn)用廣告來吸引游客。之后，城市銷售的概念逐步形成，成為地方促銷的主要方式。作為一種更具操作性的促銷方式，城市銷售主要運(yùn)用各種廣告手段來實(shí)現(xiàn)城市促銷的目的。西方發(fā)達(dá)國家就如何運(yùn)用市場機(jī)制來吸引民間資本，促進(jìn)城市硬件環(huán)境建設(shè)形成了一些不同的模式，為城市營銷理念的形成和運(yùn)作提供了經(jīng)驗(yàn)，并且逐漸得到了眾多城市政府的認(rèn)同和推廣。隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營的一些模式逐漸得到政府規(guī)劃部門的認(rèn)同，有人借鑒市場銷售的思想，提出了銷售城市的觀點(diǎn)，即通過對城市自有資產(chǎn)的市場化利用，實(shí)現(xiàn)“以城養(yǎng)城”的目的。當(dāng)然，城市銷售不同于簡單的商品交易，城市資產(chǎn)的市場利用既不涉及買賣雙方的所有權(quán)交換，也不存在機(jī)會、購買或雇傭等任何其他權(quán)利的運(yùn)用。同時，，城市銷售只能通過經(jīng)其嚴(yán)格選擇而塑造的形象進(jìn)行，Burgess（1982）認(rèn)為，城市形象由個人信仰、印象、觀點(diǎn)和對一國不同地區(qū)的評價組成。隨著二戰(zhàn)后

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