本文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)自出版 社群互動(dòng) 交往行為 品牌共建　出處：《科技與出版》2017年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：出版行業(yè)的品牌意識(shí)相對(duì)其他行業(yè)而言較為滯后,而網(wǎng)絡(luò)自出版品牌建構(gòu)是關(guān)乎新興出版業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)因素,因此本文從自出版的現(xiàn)狀和問(wèn)題出發(fā)探討建立自出版品牌的必要性,進(jìn)而結(jié)合媒介變遷的規(guī)律和品牌理論的演進(jìn),從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、作者屬性、營(yíng)銷策略、消費(fèi)者洞察、生態(tài)價(jià)值鏈以及品牌理念6個(gè)層面闡釋品牌體系的建設(shè)理念與策略轉(zhuǎn)向,提出建立多元化產(chǎn)品形態(tài)、提升作者地位、重視社群營(yíng)銷以及將交易行為轉(zhuǎn)向交往行為、從商業(yè)主體轉(zhuǎn)向人文主體等建議,使網(wǎng)絡(luò)自出版形成品牌共建體系和生態(tài)式發(fā)展前景。
[Abstract]:The publishing industry's brand awareness relative to other industry lags behind, and the network since the publication of brand construction is the basic factor about the future development of the new publishing industry, this article embarks from the present situation and problems since the publication of the necessity to establish self publishing brand, and then combined with the media change rule and the theory of brand evolution, from the product structure, the author attributes, marketing strategy, consumer insight, to the ecological value chain and the brand concept of 6 aspects of interpretation of the brand system construction idea and strategy, proposed the establishment of a diversified product form, upgrading the status, pay attention to community marketing and the transaction behavior to communication behavior, from the commercial subject to subject such suggestions, make the network formation and development prospects to build the brand ecological system and Self Publishing.

【作者單位】： 河南大學(xué);
【分類號(hào)】：G230.7
【正文快照】： 在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的今后5年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)中,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為重要領(lǐng)域;而堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展,是關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的一場(chǎng)深刻變革[1]—實(shí)際上,這場(chǎng)變革的基礎(chǔ)力量之一在于“以人為本”,核心邏輯是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的開(kāi)放空

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本文編號(hào)：1491411