本文關(guān)鍵詞： 媒介融合 雜志書 轉(zhuǎn)型　出處：《華中科技大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：媒介技術(shù)的發(fā)展帶來傳播技術(shù)、傳播形態(tài)和傳播觀念的變化,使得媒介融合成為媒介產(chǎn)業(yè)中不可抵擋的趨勢(shì)。并且隨著媒介融合外延的擴(kuò)大,它對(duì)越來越多的產(chǎn)業(yè)帶來深刻的變革。圖書和報(bào)紙、雜志一起構(gòu)成現(xiàn)代傳播的重要媒體。在經(jīng)歷了媒介發(fā)展史中每一次傳播科技革命后,在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下,圖書消失論、紙媒消亡論此起彼伏。因此,尋找新型的圖書產(chǎn)品形態(tài),以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)文化和市場(chǎng)走向,成為出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在這個(gè)趨勢(shì)下,MOOK以其小巧靈活的形態(tài)優(yōu)勢(shì),成為一種新型的出版模式。但除了受到國家“禁止以書代刊”的相關(guān)規(guī)定影響外,MOOK在突破傳統(tǒng)出版形態(tài)的道路上也困難重重,存在諸如選題單一、形式大于內(nèi)容、營(yíng)銷渠道單一等問題。但與此同時(shí),《知乎周刊》、《知日》等MOOK在品牌和影響力上的成功,也證明MOOK仍舊是一種具有活力和潛力的出版形式。本論文的目的是通過討論媒介融合背景下、內(nèi)容、技術(shù)和渠道三個(gè)因素對(duì)出版業(yè)態(tài)的影響和改變,并通過《知乎周刊》等成功案例的考察,探索MOOK這種新型出版形態(tài)的轉(zhuǎn)型策略。從媒介融合趨勢(shì)的宏觀視域?yàn)槠涮岢鲱A(yù)測(cè)性方案和可行性建議。本文的創(chuàng)新點(diǎn)是,將媒介融合的理論與出版實(shí)務(wù)相結(jié)合,以實(shí)踐項(xiàng)目MOOK《零》系列第一輯《新媒體:創(chuàng)業(yè)者說》為例,對(duì)其選題策劃、內(nèi)容采編、渠道運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等方面提出完整方案,完成從理論研究到實(shí)踐的閉合回路。
[Abstract]:The development of media technology brings about the change of communication technology, communication form and communication concept, which makes media convergence become an irresistible trend in the media industry, and with the expansion of the extension of media convergence. It brings profound changes to more and more industries. Books, newspapers and magazines together constitute the important media of modern communication. Under the strong impact of the Internet, the theory of book disappearance and the theory of the extinction of paper media rise and fall one after another. Therefore, to find a new form of book products in order to adapt to the Internet era of consumer culture and market trends. Become the key to the transformation of the publishing industry. In this trend, Mook with its small and flexible form advantage. Become a new mode of publishing, but in addition to the national "ban on the book on behalf of the magazine" related provisions, Mook in the way of breaking through the traditional publishing form is also difficult, such as single topic. The form is greater than the content, the marketing channel is single and so on. But at the same time, the success of MOOK in brand and influence, such as "Zhihu Weekly" and "known Day". It is also proved that MOOK is still a dynamic and potential publishing form. The purpose of this paper is to discuss the influence and change of publishing format by three factors: content, technology and channel in the context of media convergence. And through the "Zhihu Weekly" and other successful cases of investigation. This paper explores the transformation strategy of MOOK, a new publishing form. From the macro perspective of media convergence trend, it puts forward the predictive scheme and feasibility suggestions. The innovation of this paper is. This paper combines the theory of media integration with the publishing practice, taking the practical project MOOK "zero" series No. 1 series < New Media: entrepreneur Theory "as an example to plan the topic, collect and compile the content, and run the channel." A complete scheme is proposed to complete the closed loop from theoretical research to practice.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1490154