本文關(guān)鍵詞： 老字號 品牌 生命周期 品牌演化 營銷定位　出處：《北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：通過研究發(fā)現(xiàn),中華老字號品牌有著不同于一般品牌的生命周期,其生命周期包括成長、成熟、老化和休眠四個階段,并且每一個老字號品牌分別處于這四個階段中的一個階段。老字號品牌所處階段不同,采取的營銷對策也應(yīng)該不同。即對于成長期的老字號品牌采取維持策略;對于成熟期的老字號品牌采取保健策略;對于老化的老字號品牌采取激活策略;對于休眠的老字號品牌則采取喚醒策略。無論采取何種策略,其核心都是打造品牌的競爭優(yōu)勢,即選擇并實現(xiàn)一個營銷定位點。
[Abstract]:Through the research, it is found that the Chinese brand has a different life cycle, which includes four stages: growth, maturity, aging and dormancy. And each old brand is in one of the four stages. The old brand is in different stage, the marketing strategy should be different, that is to say, the maintenance strategy should be adopted for the old brand in the growing period; For the mature old brand health care strategy; For the aging of the old brand to take the activation strategy; No matter what strategy is adopted, the core of the strategy is to build the brand's competitive advantage, that is, to select and realize a marketing positioning point.
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“中國百貨業(yè)演化軌跡及其未來走向研究”(10BJY086) 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國零售研究中心項目“中國零售業(yè)態(tài)適應(yīng)和成長問題研究”(100004002)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 為了促進老字號發(fā)展和弘揚中華商業(yè)文明,2006年商務(wù)部開始實施“振興老字號工程”,發(fā)布了《“中華老字號”認定規(guī)范(試行)》,該規(guī)范為中華老字號下的定義是:“歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成

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