本文關鍵詞： 專業(yè)出版社 品牌戰(zhàn)略 定位 品牌組合 品牌營銷 品牌延伸 社交媒體營銷　出處：《編輯學刊》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：專業(yè)出版社的品牌,是在某細分領域深耕細作數(shù)年甚至數(shù)十年辛苦建設和耕耘的。如果品牌意識薄弱且沒有系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略,在競爭激烈的出版市場,很難維持自己的核心競爭力。品牌戰(zhàn)略,可以簡化為"品牌架構"和"品牌決策"。專業(yè)出版社首先要自我定位,明晰自己的品牌形象,并剖析品牌層級。而品牌營銷和品牌延伸體現(xiàn)的正是品牌組合在廣度和深度上的拓展�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代,品牌的本質并未改變,改變的是品牌與消費者的互動方式。因此,出版社的品牌戰(zhàn)略也要與時俱進,創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略必將帶來豐厚的效益。
[Abstract]:The brand of professional publishing house, is in a subdivision field deep ploughing for years or even decades of hard construction and hard work. If brand awareness is weak and there is no systematic brand strategy, in the competitive publishing market. It is very difficult to maintain their core competitiveness. Brand strategy can be simplified as "brand structure" and "brand decision". Professional publishers should first of all position themselves and clarify their brand image. And analyze the brand level. And brand marketing and brand extension is the brand combination in the breadth and depth of the expansion. The Internet era, the essence of the brand has not changed. Therefore, the brand strategy of the publishing house should also keep pace with the times, and the innovative brand strategy will bring rich benefits.
【作者單位】： 格致出版社;
【分類號】：F273.2;G239.22
【正文快照】： 隨著消費者的生活變得越來越繁忙和復雜,品牌所具有的降低風險和簡化決策的能力成了無價之寶。品牌是企業(yè)對消費者的承諾,以換取消費者的忠誠。據(jù)研究,有品牌忠實度的消費者愿意為喜愛的品牌支付20%—25%的溢價。出版是一個比較特殊的行業(yè),其提供給消費者(讀者)的是知識產(chǎn)品(

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本文編號：1472594