本文關(guān)鍵詞： 全球品牌資產(chǎn) 全球品牌化 全球品牌價值鏈　出處：《外國經(jīng)濟(jì)與管理》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：全球品牌資產(chǎn)反映了全球品牌區(qū)別于一般品牌的價值來源,是當(dāng)前國際營銷學(xué)界和全球營銷經(jīng)理關(guān)注的重要主題,但有關(guān)該主題的研究成果仍相當(dāng)有限,國內(nèi)的研究還未真正開始。本文首先根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)梳理了全球品牌資產(chǎn)的兩類內(nèi)涵,再從整合視角對全球品牌資產(chǎn)概念進(jìn)行了重新界定,同時應(yīng)用品牌價值鏈模型表征兩類全球品牌資產(chǎn)內(nèi)涵與全球品牌價值之間的關(guān)系,在此基礎(chǔ)上分別闡述了與之對應(yīng)的三種測量方式,并論述了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化價值觀和品牌來源國對全球品牌資產(chǎn)評價及其效應(yīng)的影響機(jī)制。最后,本文展望了未來研究方向,以期為國內(nèi)關(guān)注該研究主題的學(xué)者提供參考。
[Abstract]:Global brand equity reflects the value source of the global brand which is different from the general brand. It is an important topic that the international marketing circles and global marketing managers pay attention to, but the research results on this topic are still very limited. Domestic research has not really begun. Firstly, this paper combed the two kinds of connotation of global brand equity according to the existing literature, and then redefined the concept of global brand equity from the perspective of integration. At the same time, using the brand value chain model to characterize the relationship between the two types of global brand asset connotation and global brand value, on the basis of this, respectively elaborated the corresponding three measurement methods, and discussed the level of economic development. Finally, this paper looks forward to the research direction in the future, in order to provide reference for domestic scholars who pay attention to this topic.
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71372177);國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71072152) 上海市浦江人才計劃項(xiàng)目(13PJC029)
【分類號】：F273.2;F274
【正文快照】： 一、引言近年來,以中國為主導(dǎo)的新興市場的全球品牌方興未艾,引發(fā)世界矚目(Kumar和Steenkamp,2013)。中國一些領(lǐng)先的跨國公司,如聯(lián)想、中興、華為等,它們的海外營業(yè)額已經(jīng)超過了它們在國內(nèi)市場的營業(yè)額(Einhorn,2012)。中國品牌華為和聯(lián)想分別于2014年和2015年登上著名的Inter

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本文編號：1463115