本文關(guān)鍵詞： 百鳥朝鳳 藝術(shù)電影 傳播方式 電影營銷　出處：《西南大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：2016年5月12日,影片《百鳥朝鳳》年過六旬的制片人方勵通過微博發(fā)布“下跪”視頻,呼吁全國各大影院經(jīng)理為吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥朝鳳》增加排片,并跪地磕頭,懇求支持。強(qiáng)烈的話題效應(yīng)為《百鳥朝鳳》的票房帶來了立竿見影的逆襲效果,看似無奈之舉實質(zhì)上演變成為一次事件營銷。這一事件成為文藝電影推廣宣發(fā)歷史上的一個獨特案例,與此同時也引發(fā)了對此事件之下深掩的我國藝術(shù)電影宣傳和發(fā)展困境的思考。本文的前半部分著重呈現(xiàn)了方勵下跪事件的過程以及其導(dǎo)致的話題效應(yīng),引發(fā)各方關(guān)注并最終實現(xiàn)票房大幅逆襲的內(nèi)在緣由。本文的后半部分,試運(yùn)用傳播學(xué)理論通過對新千年電影生態(tài)發(fā)展的數(shù)據(jù)資料收集與研究,為藝術(shù)院線在中國的困境與出路,提供理論參考及解答。經(jīng)案例分析和數(shù)據(jù)分析,本文提出了針對院線細(xì)分建設(shè)的一些策略,例如建立藝術(shù)院線、推廣分級和眾籌觀看等方式。主體部分由以下四個章節(jié)構(gòu)成:第一章“方勵‘下跪’事件與《百鳥朝鳳》票房逆襲”,主要介紹了方勵“下跪”事件的來龍去脈,包括《百鳥朝鳳》導(dǎo)演吳天明的背景。呈現(xiàn)“下跪”和“下跪”事件發(fā)生之后引發(fā)的票房逆襲及媒體輿論的過程。第二章“‘下跪’事件使票房逆襲的分析”,主要是結(jié)合傳播學(xué)理論針對《百鳥朝鳳》“下跪”事件逆襲的原因進(jìn)行評論與分析。第三章“‘下跪’”事件致‘票房逆襲’深掩的困境與問題”,主要探討了“下跪”事件之下深掩的我國文藝電影發(fā)展的困境與問題。第四章“‘下跪’事件所帶來的啟示”,總結(jié)方勵“下跪”事件的啟示提出建立藝術(shù)院線、眾籌觀看等一系列針對性解決策略。
[Abstract]:In May 12th 2016, filmmaker Fang Li, who was in his sixties, released a video on "kneeling" through Weibo. Called on the country's major cinema managers for Wu Tianming's legacy "Birds Chaofeng" to increase the number of films, and kneel kowtow. Pleading for support. The intense topic effect has brought immediate counterattack effects to the box office of "Birds at the Phoenix". The seemingly helpless act actually evolved into an event marketing, which became a unique case in the history of literature and art film promotion and publication. At the same time, it also leads to the reflection on the propaganda and development dilemma of Chinese art film. The first part of this paper mainly presents the process of the Fangli kneeling incident and its topic effect. The second half of this paper tries to use the theory of communication through the new millennium film ecological development of data collection and research. Through the case analysis and data analysis, this paper puts forward some strategies for the subdivision construction of the art academy, such as the establishment of the art academy line. The main part is composed of the following four chapters: the first chapter "the incident of Fang Li 'kneeling' and the box office counterattack of" Birds of Birds, Chaofeng "." This paper mainly introduces the background of Fang Li's kneeling incident. Including the background of director Wu Tianming in "Birdsong and Phoenix". It presents the process of box office counterattack and media opinion after "kneeling" and "kneeling" incident. Chapter two, "Analysis of 'kneeling' incident makes box office counterattack." It is mainly based on the theory of communication to comment and analyze the reasons of the "kneeling" incident. Chapter three "kneeling" incident caused the "box office counterattack" deep difficulties and problems. This paper mainly discusses the difficulties and problems in the development of Chinese literature and art films under the "kneeling" incident. Chapter 4th, "the Enlightenment brought about by the kneeling incident". This paper summarizes the enlightenment of Fang Li's kneeling incident and puts forward a series of targeted solutions such as setting up art courtyard line and public funding and viewing.
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J951;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1455195