本文關鍵詞： 智能制造 高端 服裝定制 營銷模式　出處：《天津工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：高端服裝品牌是指具有獨特的品牌特征以及商品屬性的品牌,且品牌價值是遠遠大于它的商品價值。高端服裝品牌除了在商品質(zhì)量、做工、面輔料選擇等方面考究之外,其品牌文化、內(nèi)涵以及價值導向等方面能體現(xiàn)出消費者的社會地位、生活品味、經(jīng)濟收入的等方面的價值觀�；趪鴥�(nèi)高端服裝品牌市場占有率日漸下降的嚴峻現(xiàn)狀,高端服裝品牌急需創(chuàng)新營銷模式以期獲得更高的市場占有率,更好的服務客戶,實現(xiàn)自身的價值。課題在廣泛查閱國內(nèi)外相關文獻資料和市場調(diào)研的基礎上,深入到企業(yè)實地,全面了解高端服裝品牌的定位、開發(fā)、研制及市場推廣和營銷全過程。進而以具體品牌為例,系統(tǒng)的論證了基于智能制造的服裝定制商務模式的智能化實現(xiàn)過程、STP分析、品牌營銷策略。在此基礎上針對國內(nèi)高端服裝品牌提出了基于智能制造的商品創(chuàng)新、服裝"定制"、營銷創(chuàng)新、融合供應鏈的定制商務模式,并針對品牌在運營推廣過程中出現(xiàn)的問題提出建設性的解決建議。
[Abstract]:High-end clothing brand refers to the brand with unique brand characteristics and commodity attributes, and the brand value is far greater than its commodity value. Besides the selection of facial accessories, its brand culture, connotation and value orientation can reflect the social status and life taste of consumers. Economic income and other aspects of the values. Based on the domestic high-end clothing brand market share declining grim situation, high-end clothing brand urgently need to innovate the marketing model in order to obtain a higher market share. Better service customers to achieve their own value. On the basis of extensive reference to domestic and foreign literature and market research, in-depth into the enterprise field, comprehensive understanding of high-end clothing brand positioning, development. Then taking the specific brand as an example, this paper systematically demonstrates the intelligent realization process of garment customization business model based on intelligent manufacturing and STP analysis. Brand marketing strategy. On this basis, aiming at domestic high-end clothing brand, this paper puts forward a customized business model based on intelligent manufacturing, clothing customization, marketing innovation and integration of supply chain. And puts forward the constructive solution suggestion to the brand in the operation promotion process question.
【學位授予單位】：天津工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.86;F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 張旭;馮月;唐保平;;淺析Online To Offline(O2O)模式對服裝營銷的影響[J];科技視界;2015年30期

2 范曉麗;葛佳麗;孔璽霖;韓敏馳;李勇;;中高端服裝品牌O2O營銷模式創(chuàng)新研究[J];合作經(jīng)濟與科技;2015年13期

3 林虹;JIN Haiyun;;數(shù)碼印花與紡織品個性化定制C2B模式[J];紡織學報;2015年02期

4 史竹琴;;個性化服裝網(wǎng)絡定制營銷模式探討[J];山西科技;2014年06期

5 李露;謝紅;劉寒雁;;基于O2O模式服裝網(wǎng)絡定制系統(tǒng)設計研究[J];絲綢;2014年11期

6 蓋翊中;;淺析O2O商業(yè)模式在服裝零售業(yè)中的應用[J];合作經(jīng)濟與科技;2014年13期

7 李露;謝紅;曹蕊超;;基于O2O模式服裝網(wǎng)絡定制消費需求調(diào)查分析[J];紡織科技進展;2014年03期

8 吳勇毅;;C2B預售顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式[J];上海信息化;2013年04期

9 萬蕾;;女襯衫網(wǎng)絡定制的消費者調(diào)查研究[J];浙江紡織服裝職業(yè)技術學院學報;2012年03期

10 寧蓓蓓;;中國“服裝定制工作室”市場調(diào)研[J];藝海;2012年05期

，

本文編號：1444312