本文關(guān)鍵詞：變革型商業(yè)模式、雙元營銷能力與價值創(chuàng)造　出處：《廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2017年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】："互聯(lián)網(wǎng)+"時代,分享經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)催生了商業(yè)模式的創(chuàng)造性變革,而價值創(chuàng)造是變革型商業(yè)模式的核心。基于組織學(xué)習(xí)理論和資源配置理論,分別引入雙元營銷能力和市場競爭強(qiáng)度概念,構(gòu)建"變革型商業(yè)模式—雙元營銷能力—價值創(chuàng)造"關(guān)系模型。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),變革型商業(yè)模式不僅對價值創(chuàng)造具有直接的正向影響,而且能對營銷探索能力和營銷開發(fā)能力產(chǎn)生中介作用而間接促進(jìn)價值創(chuàng)造,但其影響程度依次遞減;營銷探索能力與營銷開發(fā)能力的交互作用負(fù)向影響價值創(chuàng)造;市場競爭強(qiáng)度正向調(diào)節(jié)變革型商業(yè)模式與營銷探索能力的關(guān)系。這一研究探討了變革型商業(yè)模式通過雙元營銷能力的適應(yīng)性調(diào)整來實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造的傳導(dǎo)路徑,有助于在理論層面厘清它們之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系,進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式、獲取競爭優(yōu)勢提供決策參考。
[Abstract]:Based on the theory of organizational learning and the theory of resource allocation , the author introduces the concept of dual - element marketing ability and market competition intensity , and constructs the relationship model of " transformational business model - dual - element marketing ability - value creation " .

【作者單位】： 蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71503227) 甘肅省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(1604ZCRA027)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展形成了不可阻擋的分享經(jīng)濟(jì)潮流,使得變革型商業(yè)模式在各個領(lǐng)域如雨后春筍般涌現(xiàn),孕育了一批極具發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_型企業(yè)。例如,在交通出行領(lǐng)域,滴滴出行當(dāng)屬國內(nèi)業(yè)界翹楚,每天為1 000萬人提供出行服務(wù),成為僅次于淘寶的全球第二大在線交易平臺;在

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